سئو سایت چیست ؛ چرا سئو و بهینه سازی سایت مهم است؟

سئو و بهینه سازی سایت، یک فرآیند زمانبر و مستمر است. فرآیند بهینه سازی سایت با تحلیل و بررسی کلمات کلیدی و آنالیز رقبا آغاز می شود. در این فرآیند با استفاده از تکنیک های برنامه نویسی، محتوای سئو محور، ایجاد بک لینک در سایت های معتبر و... ترافیک و بازدید سایت افزایش خواهد یافت. تمام سایت های طراحی شده توسط "وب 24" به صورت اختصاصی سئو شده برای گوگل طراحی می شوند و نکات بسیار مهم طراحی سایت که در بهینه سازی سایت تاثیر گذار هستند در آنها رعایت می شود.

سئو چیست ؟

سئو سایت که واژه فارسی عبارت Search Engine Optimization است و به صورت مخفف به آن SEO می گویند، به معنی انجام تمام فرآیندهایی است که باعث می شود سایت شما نتایج بهتری را در گوگل و سایر موتورهای جستجو کسب کند. عواملی که در بهبود وضعیت سایت شما تاثیر می گذارند را به دو دسته می توان تقسیم کرد: عوامل داخلی و عوامل خارجی. بهینه سازی سایت بیشتر بر روی عوامل داخلی تکیه دارد و با بهبود ساختار وب سایت و همچنین قالب آن سعی می کند وضعیت سایت شما در گوگل را بهبود ببخشد. به این نکته توجه داشته باشید که عوامل مهم سئو عبارتند از: نحوه طراحی سایت (شامل کد نویسی، سرعت لود شدن، ساختار صفحات، نحوه طراحی قالب، نحوه قرار گرفتن محتوا در صفحه و...) و محتوای سایت. بنابراین هیچ متخصص سئوی سایتی نمی تواند به تنهایی باعث بهبود وضعیت سایت شما شود و شما علاوه بر اینکه باید یک سایت مناسب و بهینه سازی شده برای گوگل داشته باشید نیاز دارید که محتوای مناسب نیز در سایت خود تولید کنید (مطابق با استانداردهای گوگل). به طور خلاصه SEO یعنی از بین بردن مشکلات کدنویسی و قالب سایت شما و تعریف پارامترهای مناسب در آن برای بهبود وضعیت رتبه سایت شما در گوگل و بدست آوردن کلمات کلیدی مناسب در زمینه کاری شما (کلمات کلیدی که مخاطب شما آنها را جستجو می کند)، تولید محتوای مناسب و بهبود تجربه کاربری بر روی سایت شما که نهایتا منجر به امتیاز بیشتر صفحات سایت در گوگل می شود. بنابراین سئو سایت، فرآیندی است که به تمام اتفاقات روی سایت مرتبط است و باعث می شود سایت شما نتیجه بهتری در گوگل کسب کند، این موضوع تاثیر مستقیمی بر روی افزایش بازدید و درآمد سایت شما خواهد داشت.

قیمت سئو سایت : هزینه انجام سئو و تعرفه بهینه‌سازی

مزایای سئو چیست؟

بیش از 80% بازدید اینترنت از طریق موتورهای جستجو تقسیم می شود، همین موضوع کافیست تا توجه تمام مدیران سایت در دنیا را برای کسب درصدی از این بازدید به خود جلب کند. اما مهمترین مزیت سئو هدایت بازدیدکننده هدفمند به سایت است. در واقع با استفاده از تکنیک های سئو شما می توانید افرادی را که به دنبال خرید محصولات سایت شما هستند به سمت سایت خود هدایت کنید و درصد قابل توجهی از این افراد را به مشتری تبدیل کنید و از سایت خود کسب درآمد داشته باشید. در واقع هیچ روش بازاریابی اینترنتی دیگری تا این اندازه بازگشت سرمایه گذاری ندارد. نکته قابل توجه در بهینه سازی سایت اینجاست که شما بدون پرداخت هزینه های بالا می توانید چنین کاری را انجام دهید و سرمایه گذاری که در زمینه بهینه سازی سایت خود انجام می دهید، بازگشت سرمایه قابل توجهی نسبت به سایر روش های دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی سنتی خواهد داشت، بنابراین اگر به دنبال توسعه کسب و کار خود هستید، اولین کاری که باید انجام دهید، سرمایه گذاری در زمینه سئو وب سایت خود است. هنری فورد در مورد اهمیت تبلیغات می گوید : توقف تبلیغات برای صرفه جویی در هزینه ها مانند متوقف کردن ساعت برای صرفه جویی در وقت است.

اهداف سئو ؛ هدف از سئو و بهینه سازی سایت چیست؟

کسب درآمد بیشتر را می توان به عنوان یکی از مهم ترین هدف های سئو سایت دانست. در حقیقت، کسب و کارهای اینترنتی به منظور افزایش درآمد خود به دنبال بهینه سازی سایت شان هستند. سئو کمک می کند تا وب سایت های اینترنتی جایگاه خود در نتایج جستجو را بهبود ببخشند و رتبه های بالاتری در نتایج کسب کنند و به این ترتیب با قرار گرفتن در جایگاه بهتر نسبت به رقبا می توانند کاربران بیشتری را به سمت سایت خود هدایت کنند. جای تعجب نیست که این روزها صدها سایت با محصولات و خدمات متفاوت، برای رسیدن به جایگاه نخست نتایج جستجو با یکدیگر رقابت می کنند. به صورت کلی اهداف سئو را می توان به صورت زیر خلاصه کرد:

• افزایش بازدید و ترافیک وب سایت
• برندسازی اینترنتی و گسترش نام برند
• افزایش فروش محصولات و خدمات (افزایش درآمد)
• افزایش و بهبود رتبه سایت (رتبه سایت من در گوگل و جت سئو - به دست آوردن رنکینگ سایت)

اصول سئو چیست و چرا مهم است؟

سایتی که برای موتورهای جستجو بهینه سازی نشده باشد، مانند دفتر یادداشت شخصی شما در فضای اینترنت است که فقط خودتان خواهید خواند و نمی‌توانید انتظار داشته باشید کسی آن را بخواند. برای آنکه محتوای سایت شما مخاطب پیدا کند و بتوانید در موتورهای جستجو به نتایج خوبی دست یابید باید با اصول سئو آشنا شوید. بکارگیری اصول سئو می‌تواند جایگاه شما در نتایج جستجو را ارتقا داده و ضمن افزایش کاربر به فروش بیشتر منجر شود. اگر چه گوگل به صورت مستمر الگوریتم ‌های خود را بروز رسانی می‌کند و الگوریتم های آن دائما در حال ارتقا و تغییر هستند، اصول سئو قواعد و مقررات نسبتا ثابتی هستند که بکارگیری آن‌ها رتبه سایت شما را ارتقا خواهد داد. متخصصان حرفه ای سئو، ضمن بکارگیری اصول سئو، به صورت مستمر تغییرات گوگل را بررسی می‌کنند و تلاش می کنند از نتایج یافته‌های خود را به بهترین شکل ممکن برای دستیابی به رتبه‌های برتر استفاده کنند. یافتن اصول حقیقی سئو و پرهیز از شایعات و افسانه‌های سئو می‌تواند در رسیدن کسب و کار‌ها به رتبه‌های برتر موتورهای جستجو تاثیر گذار باشد.

اهمیت سئو در چیست؟

شاید شما هم مانند هزاران کسب و کار تنها به دلیل مزایای دیجیتالی به سراغ بهینه سازی سایت رفته اید که بی‌راه هم نرفته‌اید؛ زیرا بی‌تردید، بهینه سازی سایت قابلیت جستجوپذیری و در دسترس بودن سایت شما را بهبود می‌بخشد اما سئو خواص دیگری هم دارد. برخی صاحبان کسب و کارها به غلط تصور می‌کنند سئو حرفه ای، ویژه صنایع بزرگ است؛ اما حقیقت آن است که بهینه سازی سایت به سایز شرکت ارتباطی ندارد، بلکه به شدت تحت تاثیر انگیزه های پیشرفت، استراتژی و بازاریابی اصولی شماست.

• جستجوی ارگانیک، اصلی ترین منبع ترافیک سایت شماست

جستجوی ارگانیک سایت، بخش بزرگی از عملکرد وب‌سایت‌ها  را به خود اختصاص می‌دهد و از مزیت های رقابتی مهم در برابر دیگر کسب و کارها به شمار می‌رود. و در نهایت، به بالا بردن نرخ تبدیل (conversion) یا مشارکت کاربران منجر می‌شود. همان‌طور که بازاریابان می‌دانند، گوگل بخش بسیار بزرگ و قابل‌توجهی از بازار جستجو، یعنی ۷۵ درصد جستجوها را در برابر رقبا، یعنیyahoo ، Bing ، Baidu و... در اختیار دارد. این عدد به این معنی است که اکثر کاربران در سراسر دنیا حداقل روزی یک بار برای جستجوی اطلاعات به گوگل مراجعه می‌کنند، چون گوگل علاوه بر بهترین موتور جستجوگر در دنیا، محبوب ترین سرویس ارائه دهنده ایمیل نیز است. با این اوصاف پر واضح است که سئو حرفه ای و سایتی بی نقص، شما را به یکی از منابع قابل اعتماد و محبوب گوگل تبدیل خواهد کرد و به معنی دستیابی به مشتریان بیشتر و گسترش برند است.

• سئو موجب ایجاد اطمینان و credibility می‌شود

هدف نهایی سئو و بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو، ایجاد سایتی با دامنه قوی، طراحی زیبا و بدون نقص است که تجربه کاربری فوق العاده ای پدید آورد و از طریق جستجو به راحتی قابل دستیابی باشد. موتورهای جستجوگر از جمله گوگل معیارهای متعددی برای امتیازدهی به دامنه قوی سایت دارند، از جمله : بک لینک‌های باکیفیت؛ روش‌های machine learning، بهینه کردن صفحات داخلی سایت و محتوا. از یاد مبرید که ساخت برندی قابل‌اعتماد، به تلاش، صبوری و تعهد و تضمین کیفیت نیاز دارد. مشتری‌ها اصولا بی‌دلیل به یک محصول اعتماد نمی‌کنند. بنابراین خدمات سئو حرفه ای را در کنار ارتقای کیفیت محصول، به صورت موازی پیش ببرید.

• سئو خوب به معنی تجربه کاربری بهتر است

اگر بخواهیم روراست باشیم، باید اعتراف کنیم که رشد ارگانیک، آرزوی تمامی کسب و کارهاست؛ اما شرکت‌های مطرح مانند آمازون، از همان ابتدا رشد ارگانیک نداشته‌اند، بلکه با اهمیت دادن به تجربه کاربری، جایگاه کنونی را به دست آورده‌اند. گوگل نیز به مرور زمان معیارهای تجربه کاربری مطلوب را از طریق فیدبک‌های کاربران، تشخیص داده است و آن را از مهم‌ترین عوامل امتیازدهی به سایت ها قرار داده است. برای مثال کافی است که به صفحات نتایج جستجو گوگل (SERP) هنگام تایپ یک عبارت، نگاهی بیندازید. گوگل در همان صفحه پاسخ مطلوب کاربر را به او می‌دهد و کاربر با خواندن SERP بهترین لینک را انتخاب می‌کند و وارد سایت می‌شود. در واقع هدف اصلی گوگل از اصرار بر بهینه سازی یک سایت آن است که کاربران با کمترین کلیک، به آنچه می‌خواهند، دست یابند. 

برای مطالعه مقالات آموزشی منتشر شده توسط وب24 به صفحه آموزش سئو مراجعه نمایید.

• سئوی Local به معنی افزایش مشارکت، ترافیک و نرخ تبدیل است

به دلیل افزایش و رشد ترافیک استفاده از تلفن همراه، جستجوی محلی تا حد زیادی موفقیت شرکت های کوچک و متوسط را تعیین می‌کند. سئو محلی، بهینه سازی سایت برای محدوده ای خاص مثل شهر، کشور، شهرستان و منطقه است، به طوری که ساکنان محلی بتوانند دسترسی راحت‌تری به شما داشته باشند. بدین ترتیب کاربران به شما بیشتر اعتماد می‌کنند و شما را یک گام به معامله نزدیک‌تر می‌سازند. متخصصان حرفه ای سئو، این کار را با بهینه کردن محتوای سایت برای مخاطب محلی، استفاده از تصاویر آشنا و نقل قول‌های رایج آن بخش، انجام می‌دهند. راه اندازی شبکه‌های اجتماعی و گنجاندن محتوای مرتبط، یکی از این اقدامات است. همچنین توجه به نظرات کاربران در گوگل و در دیگر سایت‌ها مانند Yelp ، Home Advisor تاثیر زیادی دارد.

• سئو در چرخه خرید تاثیر دارد

بی‌تردید از مهم‌ترین مزایای اینترنت از دیدگاه مشتریان، امکان تحقیق و بررسی است. بنابراین استفاده هوشمندانه صاحبان کسب و کارها از ارائه پیشنهادات خوب و وسوسه‌کننده و مطمئن، به برنده شدن شما دامن می‌زند. قرار دادن علامت تجاری برند در مکان‌های مرتبط، از این دست اقدامات است. این نوع تبلیغات اثربخشی خود را بیش از همه در سئو محلی نشان می‌دهد.

• روش های سئو همیشه به‌روز می‌شود

یکی از مهم‌ترین تکنیک های سئو این است که ثابت نیست و همواره از معیارهای مختلفی تاثیر می‌پذیرد؛ بنابراین صاحبان سایت‌ها و کسب و کارها باید اقدامات بهینه سازی سایت را همواره ارزیابی کنند. از خاطر مبرید حالا که دنیای جستجو در اختیار گوگل قرار دارد، قواعد بازی را به صورت مستمر تغییر می‌دهد؛ بنابراین نظارت مستمر برای رقابت موثر را فراموش نکنید. تغییرات عمده در الگوریتم های بازدید از سایت و فروش را همیشه بررسی کنید. همه می‌دانیم که گوگل سالانه الگوریتم های خود را تغییر می‌دهد و در صورت غفلت از این موضوع، به زودی رتبه خوبتان در گوگل را از دست می‌دهید.

• داشتن درک صحیح از سئو، به معنی درک صحیح محیط وب است

محیط جهانی وب همواره در حال تغییر است و قرار داشتن در صدر آن، چالشی بزرگ محسوب می‌شود. حفظ رتبه خوب بهینه سازی سایت با درک محیط جهانی وب، همبستگی دارد؛ بدین صورت که با آگاه بودن از تاکتیک‌های شرکت‌های تجاری و رقبای محلی،  می‌توانید خدمات seo را به‌روز و بهینه‌تر اجرا کنید.

• سئو نسبتا ارزان است

هیچ‌کس منکر هزینه‌های سئو برای بهبود طراحی سایت، تولید محتوا و بهبود تجربه کاربری نیست؛ اما سئو به نسبت بازده بلندمدتش، به‌صرفه است. در حقیقت می توان گفت بهینه سازی سایت هزینه نیست، بلکه نوعی سرمایه‌گذاری است و مانند اغلب پدیده‌های موجود در عالم، هرچه به آن توجه بیشتری کنید، پیشرفت بیشتری خواهد کرد.

• سئو یک استراتژی بلندمدت است

سئو و بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو در همان سال اول تاثیرات مثبتی خواهد داشت که تا سال‌ها پایدار می‌ماند؛ اما با پیشرفت و رشد بازار، باید تغییرات بازار را از نزدیک دنبال کنید. هرچه زمان و دقت بیشتری صرف سئو سایت شود، وضعیت کسب و کار شما در بازار بهتر خواهد بود.

• سئو قابل‌ اندازه‌گیری است

اندازه‌گیری خدمات seo با استفاده از ابزارهای مختلفی که استفاده از اغلب آن‌ها رایگان است، مانند گوگل سرچ کنسول، انجام‌شدنی است؛ اما آنچه شما را به مراجعه به متخصص سئو نیازمند می‌کند، پیدا کردن همبستگی است. هیچ ابزاری نمی‌تواند با قطعیت به شما اعلام کند که کلمات کلیدی در افزایش نرخ کلیک سایت نقش بیشتری داشته اند یا اصلاح تجربه کاربری. تحلیل هایی که ابزارهای سئو در اختیار شما قرار می‌دهند، ارزشمند خواهند بود، در صورتی که ارتباط عوامل مختلف را با همدیگر کشف کنید. معمولا صاحبان کسب و کارها و مدیران سایت‌ها دوست دارند بدانند کجا قرار گرفته‌اند، چگونه به اینجا رسیده‌اند و با در پیش گرفتن چه رویکردی به جایگاه بهتری دست پیدا خواهند کرد؛ اما هیچ راهی جز تجربه و کمک گرفتن از مشاوران وجود ندارد.

• سئو فرصت‌های جدید ایجاد می‌کند

سئو حرفه ای سایت نه تنها موجب کشف و ارتقای کسب و کار می‌شود، بلکه فرصت های ویژه‌ای برای درخشش برند فراهم می‌کند. هرچه نام تجاری شما بهتر تبلیغ و شناسانده شود، فرصت های بیشتری برای رشد خواهید داشت. اجرای حرفه ای سئو سایت، شما را متوجه این قابلیت خواهد کرد.

• اگر در صفحه اول نتایج جستجو گوگل نیستید، باخته‌اید

این موضوع یک راز یا واقعیتی نیست که گوگل از شما پنهان کرده باشد. مطالعه‌ای که اخیرا انجام گرفته است، نشان می‌دهد معمولا سه نتیجه اول صفحه جستجو گوگل، نزدیک به ۴۰ درصد نرخ کلیک را به خود اختصاص می‌دهند و نزدیک به ۳۰ درصد از لینک های صفحه اول و دوم گوگل هیچ کلیکی دریافت نمی‌کنند. بنابراین فراموش نکنید که اگر در نتایج صفحه اول گوگل نیستید، یعنی دیده نمی‌شوید و باید به دنبال راه‌حل بگردید.

جهت دریافت مشاوره سئو حرفه ای با کارشناسان وب24 تماس بگیرید.

تلفن تماس: 02186086906

تقسیم بندی سئو از لحاظ نوع فعالیت و روش کاری

یکی از عواملی که در زمان به نتیجه رسیدن پروژه ها تاثیر مستقیم دارد به نوع فعالیت و روش کاری بر می گردد. سئو سایت از سه طریق انجام می شود :

•  سئو کلاه سیاه

سئو کلاه سیاه یکی از انواع بهینه سازی سایت است که با استفاده از تکنیک ها و روش های غیر اصولی و غیر قانونی موجب بهبود رتبه سایت در کوتاه مدت می شود. سئو کلاه سیاه برای رسیدن به رتبه های بالاتر، قوانین گوگل و سایر موتورهای جستجو را زیر پا می گذارد و به نوعی موتور جستجو را فریب می دهد. این روش معمولا توسط افراد بی تجربه و سئو کارهای تازه کار استفاده می شود. در این روش نتایج خوب به سرعت کسب می شود اما هیچ تضمینی برای آن وجود ندارد و ممکن است هر لحظه گوگل متوجه تقلب شده و سایت را جریمه کند.

• سئو کلاه سفید

سئو کلاه سفید یکی از انواع سئو سایت است که با استفاده از تکنیک های مجاز و مطابق با استانداردهای گوگل، منجر به بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو خواهد شد. نتیجه گرفتن در سئو سفید زمان بر است اما مهم این است که نتایج به دست آمده از طریق سئو کلاه سفید، پایدار و ماندگار است. متخصصین بخش سئو وب 24 بصورت کامل از روش های کلاه سفید استفاده می کنند زیرا به دنبال کسب نتایج خوب و ماندگار برای مشتریان هستیم.نتایجی که به سئو کلاه سیاه بدست می آید دیر یا زود توسط گوگل شناسایی شده و سایت متخلف به شدت جریمه خواهد شد.

• سئو کلاه خاکستری 

سئو کلاه خاکستری روشی میان دو روش سئو کلاه سیاه و سئو کلاه سفید است. تکنیک های سئو خاکستری در راستای سئو کلاه سیاه هستند با این تفاوت که برای موتورهای جستجو قابل تشخیص نیستند. این تکنیک ها تاثیر خوبی در رتبه سایت خواهند داشت و بدون جریمه شدن سایت توسط گوگل و سایر موتورهای جستجو، رتبه آن افزایش خواهد یافت. هدف از به کارگیری روش سئو خاکستری، رسیدن به نتایج بالای موتورهای جستجو در مدت زمان کوتاه است.اگر اصول سئو خاکستری به درستی رعایت شود، در کوتاه مدت و با صرفه جویی در هزینه، سایت می تواند به رتبه های بالا در نتایج جستجو دست یابد.

سه مرحله مهم و کلیدی برای موفقیت در سئو سایت

برای موفقیت در بهینه سازی سایت و رسیدن به صفحه نخست گوگل به موارد سه گانه زیر نیاز داریم:

• سئو تکنیکال

سئو تکنیکال در سال های اخیر توانسته است جایگاه خود را در کنار سایر روش های سئو مانند بازاریابی محتوا و ایجاد بک لینک پیدا کند و نقش مهمی را در بهبود رتبه های سایت ایفا کند. سئو تکنیکال یک بخش بسیار مهم از مراحل سئو است که بیشتر به استاندارد بودن قالب سایت و راحتی ایندکس صفحات سایت برای موتورهای جستجو اشاره دارد و کمک می‌کند خزنده‌ های موتورهای جستجو متوجه شوند وب‌سایت موثری دارید و تلاش می‌کنید بهترین تجربه را برای کاربران تان رقم بزنید. برای شروع فرآیند بهینه سازی سایت، پیش از هر چیز به یک سایت استاندارد و سئو بیس نیازمندیم.

چک‌ لیست سئو تکنیکال سایت

• بررسی سرعت لود صفحات سایت (Page Speed)
• بررسی HTTPS بودن سایت (دارای گواهی ssl باشد)
• بررسی Mobile-Friendly بودن صفحات سایت
• استفاده صحیح از تگ کنونیکال canonical برای تمامی صفحات سایت
• استفاده از breadcrumb صحیح برای صفحات سایت
• استفاده از تگ های og
• بررسی فایل robots.txt
• ایجاد و ثبت سایت مپ صحیح در سرچ کنسول گوگل
• بررسی تگ hreflang در سایت های چند زبانه
• بررسی فنی تگ head
• بررسی فنی تگ body
• بررسی فنی تگ description
• بررسی فنی تگ title
• بررسی کلیه ریدایرکت های سایت
• و...

• سئو داخلی ( سئو محتوا)

مجموعه اقدامات شناسایی کلمات کلیدی ارزشمند، آنالیز محتوای رقبا، تدوین استراتژی محتوا، تولید محتوای ارزشمند و سئو شده، برچسب گذاری و دسته بندی صحیح صفحات، لینک سازی داخلی سایت به صورت اصولی و … را سئو داخلی می نامند. موفقیت در سئو و رسیدن به صفحه اول گوگل بدون در نظر گرفتن موارد سئو داخلی و محتوایی تقریبا غیرممکن است. سئو داخلی یا on page seo قواعدی است که در داخل سایت بکار می‌برید تا ضمن افزایش کاربران در موتورهای جستجو راحت تر یافت شوید. سئو محتوا و تکنیکال مهم‌ترین بخش‌های سئو داخلی هستند. با رعایت فاکتورهای سئو داخلی می‎توانید ضمن استفاده از محتوای مفید و کاربر پسند، بدون صرف وقت و هزینه زیاد رتبه دلخواهتان را بدست آورید. 

چک‌ لیست سئو داخلی سایت

• بهینه سازی تگ عنوان (Title Tag) انواع صفحات سایت
• بهینه سازی تگ های هدینگ 2 تا 6 در انواع صفحات سایت 
• بهینه سازی ساختار URL صفحات
• بهینه سازی متای توضیحات انواع صفحات سایت
• بررسی کیفیت و کمیت لینک های داخلی سایت و بهینه‌سازی انکرتکست‌ها
• بهینه بودن تصاویر استفاده شده در سایت
• در دسترس بودن صفحات مهم و اصلی سایت از منو سایت
• تحقیق کلمات کلیدی اصولی و جامع
• بهبود چگالی یا تراکم کلمات کلیدی در متن
• و...

• سئو خارجی و لینک بیلدینگ هدفمند

انجام موارد سئو تکنیکال و تولید محتوای ارزشمند و سئو شده می تواند سایت شما را به صفحه اول نتایج گوگل برساند اما برای رسیدن به جایگاه نخست گوگل و رقابت با سایت های قدیمی تر به لینک سازی خارجی اصولی و هدفمند برای سایت خود نیاز دارید. اگرچه گوگل تغییراتی در نحوه کار با بک‌ لینک‌ ها در هنگام بهینه سازی موتورهای جستجو انجام داده است، اما همچنان بک لینک ‌ها نقش خود را در رتبه بندی سایت ‌ها در نتایج دارند. بنابراین گرفتن لینک به وب سایت خود، بخش مهمی از هر استراتژی مناسب SEO است؛ نه تنها این لینک‌ها به بهبود موقعیت سایت شما در نتایج می‌کنند، بلکه آنها می‌توانند به شهرت برند و اعتبار دامنه سایت شما نیز کمک کنند. سئو خارجی یا  OFF Page SEO شامل روش‌هایی است که در خارج از سایت بکار گرفته می‌شود تا پس از بکارگیری قانون‌های سئو داخلی به ارتقای رتبه سایت در موتورهای جستجو کمک کند. سئو خارجی از فاکتورهای متعددی پیروی می‌کند که رعایت آن‌ها می‌تواند در موفقیت سایت نقش چشم گیری داشته باشد. طبیعی بودن، موضوع بسیار تاثیر گذاری در سئو خارجی است و باید تلاش کنیم قواعد ثابت سئو به طبیعی ترین شکل ممکن بکار برده شود تا موفقیت تضمین شود. به طور خلاصه می توان فعالیت در شبکه های اجتماعی، انجمن ها، خرید بک لینک به صورت رپورتاژ آگهی و … را اصطلاحا سئو خارجی نامید.

چک ‌لیست سئو خارجی سایت

• حضور و فعایت در شبکه‌های اجتماعی
• لینک‌سازی خارجی به صورت دستی (انجمن ها و...)
• لینک سازی خارجی به صورت رپورتاژآگهی
• برندمنشن
• و...

تکنیک ها و ابزارها چه نقشی در اصول سئو دارند؟

افراد در استفاده از تکنیک‌های سئو در سه دسته بندی کلی قرار می گیرند که هر کدام مدعی استفاده از اصول سئو هستند. در اینجا هر سه گروه را بررسی می‌کنیم :

• کلاه سفید ها

این افراد دستورهای سئو را به صورت تمام و کمال مورد استفاده قرار می‌دهند و با پیروی از قواعد گوگل تلاش می‌کنند رتبه سایت را صورت طبیعی ارتقا داده و جایگاه مناسبی در موتورهای جستجو کسب کنند. بکارگیری تمام و کمال این اصول زمان می‌برد اما نتایج حاصل از آن، عمر طولانی تری داشته و گوگل به راحتی جایگاه شما را به سایت‌های دیگر نخواهد داد. سئوی کلاه سفید یک فرآیند مستمر است و برای حفظ جایگاه تان باید برنامه‌های مدون و مستمری داشته باشید. این تکنیک، اخلاقی ترین شیوه کار است که به «سئو اخلاقی» هم مرسوم شده است.

• کلاه سیاه ها

این تکنیک سئو که در سریع ترین زمان ممکن به نتیجه می‌رسد اصول سئو را زیر سوال می‌برد و تمام تلاش خود را برای دور زدن قوانین بکار می‌برد. گوگل به محض شناسایی تکنیک‌های کلاه سیاه سایت‌ها را به سرعت جریمه می‌کند و حتی ممکن است با پنالتی شدن سایت تان مواجه شوید که تمام تلاش‌های شما را به هدر خواهد داد. مدیران سایت‌ها هنگام انتخاب متخصصان سئو خود باید دقت زیادی را بکار ببرند تا گرفتار تکنیک‌های کلاه سیاه و تبعات منفی آن نشوند.

• کلاه خاکستری ها

این افراد سعی می‌کنند با راه رفتن روی خطوط قرمز کاری کنند که گوگل متوجه زیر پا گذاشتن اصول سئو نشود، اگرچه این روش ریسک کمتری در مقایسه با روش کلاه سیاه دارد اما در صورت برملا شدن ممکن است برای سایت زیان‌های زیادی به همراه داشته باشد. تکنیک‌های سئو اگر به درستی بکار برده شود منجر به ارتقای رتبه سایت و افزایش بازدید سایت خواهد شد. سایت‌هایی که از این قوانین پیروی کنند در گوگل جایگاه مناسبی کسب خواهند کرد و ترافیک سایت به مرور و به شکل منطقی افزایش خواهد یافت. 

تاثیر رفتار کاربران بر سئو سایت چیست؟

رتبه بندی سایت ها در موتور های جستجو به شدت تحت تاثیر رفتار کاربران قرار دارد و کاربران نقش موثری در ماندگاری رتبه های یک سایت دارند. الگوریتم های جدید گوگل مخصوصا الگوریتم RankBrain پیوسته در حال آنالیز و بررسی رفتار کاربران هنگام جستجو هستند و متناسب با رفتار آن ها رتبه بندی های سایت را انجام می دهند. موتورهای جستجو (گوگل) به انتخاب کاربران هنگام جستجوی یک کوئری توجه ویژه ای دارند. هنگامی که کاربری در گوگل جستجو می کند، گوگل در هر صفحه یک الی ده نتیجه مرتبط به او پیشنهاد می دهد. این کاربر هست که تصمیم می گیرد روی کدام گزینه کلیک کند. ممکن است تعداد کلیک بیشتری روی یک سایتی که رتبه پایین تری نسبت به سایت دیگر دارد انجام شود، در این صورت گوگل تصمیم می گیرد جایگاه سایتی که بیشتر کلیک می خورد را بهبود بدهد و به نتایج بالاتر انتقال دهد. علاوه بر نرخ کلیک، مدت زمان حضور کاربران داخل سایت تا جستجوی مجدد در گوگل (بازگشت دوباره به نتایج جستجو) نیز بسیار مهم است. به مدت زمانی که کاربر پس از سرچ یک کوئری مشخص به یک سایت وارد می شود تا زمانی که مجدد برای سرچ همان کوئری به نتایج جستجو باز می گردد، Dwell Time می گویند. در صورتی که کاربر بلافاصله پس از ورود به صفحه از یک سایت، آن صفحه را ترک کند و برای مشاهده اطلاعات موردنیاز خود به سایت های دیگری وارد شود، گوگل یک امتیاز منفی را برای این سایت در نظر می گیرد چرا که این سایت نتوانسته است در کوئری موردنظر کاربر، اطلاعات مفید و کاملی را به وی ارائه دهد. 

بهترین روش یادگیری و آموزش مفاهیم سئو چیست؟

سئو یک کار دراز مدت است. به دلیل اینکه الگوریتم های گوگل در طول زمان تغییر می کنند و همچنین قدرت رقبای شما نیز متغیر است، برای گرفتن نتیجه مناسب از سئو سایت تان باید در طول زمان و به صورت مداوم بر روی سئو و بهینه سازی سایت شما کار شود. تمام افرادی که در سایت فعال هستند از برنامه نویس سایت گرفته تا فردی که محتوای سایت را تولید می کند باید آشنایی کافی با اصول اولیه سئو داشته باشند به همین خاطر دانستن مفاهیم سئو و یادگیری اولیه سئو لازم است. برای مطالعه مقالات آموزشی منتشر شده توسط ما می توانید به صفحه آموزش سئو در وب 24 مراجعه نمایید. با آموزش سئو و بهینه سازی سایت توسط آکادمی وب24 صفحه اول گوگل متعلق به شماست. پس از مطالعه مفاهیم اولیه و عمومی سئو می توانید به مشاهده ویدئوهای تخصصی آموزش سئو و کتاب های اینترنتی این حوزه بپردازید ( می توانید ویدئوهای آموزش سئو را در کانال آپارات وب24 و شبکه های اجتماعی وب24 دنبال کنید.). پس از کسب دانش و تجربه نسبی در زمینه سئو و بهینه سازی سایت دیگر صرف زمان برای یادگیری شخصی و مطالعه مقاله چندان منطقی نیست. به شما پیشنهاد می کنیم در دوره های تخصصی آموزش سئو شرکت کنید تا بتوانید دانش سئو خود را تکمیل کنید و تکنیک های کاربردی بیشتری را بیاموزید.

مهم‌ترین منابع آموزش سئو عبارتند از:

• وبلاگ گوگل Webmaster Central
• وبلاگ ahref
• وبلاگ MOZ
• searchengineland
• searchenginejournal
• وبلاگ backlinko

بهترین ابزارهای آنالیز و تحلیل سئو سایت

ابزارهای مختلفی وجود دارند که می‌توانند در بررسی سئو وب سایت به شما کمک کنند. مانند:

• ابزار ScreamingFrog
• ابزار ایرانی جت سئو : بررسی سئوی سایت
• ابزار Google PageSpeed Insights: تست سرعت صفحات سایت
• ابزار Woorank: بررسی سئوی سایت
• ابزار گوگل ترندز
• ابزار گوگل سرچ کنسول
• ابزار گوگل آنالیتیکس
• ابزار تحقیق کلمه کلیدی KWFinder
• ابزار ahrefs
• ابزار SEMrush
• ابزار Moz

مهم ترین الگوریتم های گوگل و تاثیر آن ها بر روی سئو سایت

در این بخش مهم ترین الگوریتم‌های گوگل که بیشترین تاثیر را در نتایج گوگل دارند لیست شده اند:

• الگوریتم پاندا (Panda) گوگل: بررسی کیفیت محتوای متنی، تشخیص محتوای کپی شده و بی کیفیت
• الگوریتم پنگوئن (penguin) گوگل: مبارزه با لینک‌سازی اسپم و بک لینک های بی کیفیت و غیر طبیعی
• الگوریتم مرغ مگس‌خوار (Hummingbird) گوگل: درک عمیق تر از کوئری های جستجو شده و نمایش نتایج مرتبط و دقیق تر به کاربران
• الگوریتم گورخر (Zebra) گوگل: حذف فروشگاه‌های اینترنتی بی‌کیفیت و کلاه بردار که استاندارهای لازم را ندارند و انتظارات اولیه کاربر را برآورده نمی‌کنند.
• الگوریتم کبوتر (Pigeon) گوگل: تمرکز روی نتایج مرتبط با مکان (Location) و سئو محلی
• الگوریتم تازگی محتوا (Freshness Algorithm): قرار گرفتن محتوای تازه‌تر در بالای نتایج برای کوئری های ترند
• الگوریتم پیج لی‌اوت (Page Layout Algorithm): جریمه کردن سایت‌هایی که تعداد زیادی تبلیغ را در بالای صفحات سایت خود قرار می‌دهند
• الگوریتم رنک برین (RankBrain) گوگل: این الگوریتم تا حدی رفتاری مشابه با الگوریتم مرغ مگس‌خوار دارد اما کامل تر و گسترده از آن است. تجزیه و تحلیل رفتار کاربران و ارائه نتایج هدفمند و مرتبط باخواسته کاربر
• الگوریتم BERT یا برت: درک بهتر زبان انسان و کوئری های جستجو شده کاربران به جهت ارائه نتایج دقیق‌تر و نزدیک‌تر به هدف کاربر / درک بهتر حروف اضافه، جملات طولانی و محاوره ای

مراحل سئو وب سایت

مراحل سئو سایت جهت رسیدن به هدف به صورت زیر است:

• تحقیق کلمه کلیدی (Keyword Research)
• تحلیل و آنالیز رقبا
• تدوین استراتژی
• سئو و بهینه سازی داخلی وب سایت (محتوا و تکنیکال)
• سئو و بهینه سازی خارجی وب سایت
• سنجش و ارزیابی نتایج حاصل شده از سئو

عوامل موفقیت در سئو

 موفقیت در سئو به متغیرها و عوامل زیادی بر می گردد و یک پروسه زمان بر است. برای حاصل شدن نتایج دلخواه و ماندگار باید صبور بود. با تدوین استراتژی سئو مناسب می توانیم در یک بازه 6 الی 12 ماهه نتایج خوبی کسب کنیم. از مهم ترین عوامل موفقیت در سئو می توانیم موارد زیر را نام ببریم:

• بودجه در نظر گرفته شده برای پروژه
• قدمت و اعتبار سایت و نام برند
• ساختار و معماری مناسب سایت برای سئو
• میزان سختی کلمات کلیدی و رقبای این حوزه
• استراتژی های سئو داخلی و سئو خارجی

سئو و شبکه های اجتماعی

فعالیت در شبکه های اجتماعی می تواند به صورت غیر مستقیم بر روی سئو سایت شما تاثیرگذار باشد. کسب بک لینک در شبکه های اجتماعی، برندسازی و گسترش نام برند، افزایش تعامل شما با مخاطبان تان و... از مهم ترین دلایل اهمیت فعالیت در شبکه های اجتماعی برای کسب و کارهاست.

اصطلاحات سئو : جامع ترین لیست واژه نامه تخصصی سئو

شاید اولین اصطلاحی که باید با مفهوم آن آشنا باشیم خود کلمه سئو باشد. سئو یا SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization است. سئو در واقع عبارت است از یک سری تکنیک‌ها برای آوردن سایت به صفحه اول یا حتی جایگاه اول فهرست نتایج گوگل. سئو بخشی از «بازاریابی موتورهای جستجو» یا SEM محسوب می‌شود. در واقع به کمک این روش‌ها تلاش می‌کنید بیشترین ترافیک ارگانیک و مخاطبان باکیفیت را به سمت سایت خود هدایت کنید.
تکنیک‌های سئو به دو دسته تقسیم می‌شوند: سئو داخلی و سئو خارجی (قسمت‌های الف و ب) از سوی دیگر سئو از نظر قانونی یا غیرقانونی بودن تکنیک‌هایی که استفاده می‌کند به سه دسته سئو کلاه سفید، سئو کلاه خاکستری و سئو کلاه سیاه تقسیم می‌شود. (قسمت‌های د، هـ، و) این قوانین را الگوریتم‌های گوگل تعیین می‌کنند که در قسمت ج توضیح داده شده است. ابزارهایی نیز در آنالیز سایت از نظر سئو استفاده می‌شوند که آن‌ها نیز اصطلاحاتی را در خود جای داده‌اند. (قسمت ز) و در ادامه (قسمت ح) به معرفی انواع بازاریابی آنلاین که سئو نیز جزئی از آن‌هاست می‌پردازیم. اما داستان اصطلاحات رایج در سئو در اینجا به پایان نمی‌رسد. سئو سایت ارتباط تنگاتنگی با طراحی سایت و برنامه نویسی دارد و به همین دلیل باید با بعضی اصطلاحات مشترک میان این حوزه‌ها آشنا باشید که در قسمت ط به آن خواهیم پرداخت.

بنابراین نقشه راه ما به این شکل خواهد بود:

الف) اصطلاحات مربوط به سئو داخلی
ب)   اصطلاحات مربوط به سئو خارجی
ج)   اصطلاحات مربوط به الگوریتم‌های گوگل
د)   اصطلاحات مربوط به سئو کلاه سفید
هـ)  اصطلاحات مربوط به سئو کلاه خاکستری
و)   اصطلاحات مربوط به سئو کلاه سیاه
ز)   اصطلاحات مربوط به ابزارهای آنالیز سئو
ح)  اصطلاحات مربوط به انواع بازاریابی آنلاین
ط)  اصطلاحات مربوط به طراحی سایت و برنامه نویسی

پیش از آنکه به سراغ قسمت‌های معرفی شده برویم، بد نیست چند اصطلاح کلی را در مورد سئو معرفی کنیم:

• صفحات نتایج گوگل یا SERP

وقتی کاربر عبارتی را در کادر گوگل تایپ کرده و سپس دکمه اینتر را فشار می‌دهد، صفحه‌ای در مقابل او باز می‌شود که در آن 10 نتیجه یا سایت معرفی شده است. در پایین صفحه نیز مجدداً صفحات دیگری به چشم می‌خورد و کاربر می‌تواند به صفحات بعدی رفته و نتایج 11 تا 20 و به همین ترتیب الی آخر را مشاهده کند. این صفحات را صفحات نتایج گوگل یا SERP می‌گویند.

• رتبه بندی (Ranking)

گوگل بر اساس یک سری معیارها که آن‌ها را در الگوریتم‌های خود مشخص کرده است -و ما نیز در همین مقاله به آن‌ها پرداخته‌ایم – صفحات وب را به ترتیب برای هر کلیدواژه از مرتبط‌ترین و بهترین صفحه تا بدترین آن‌ها مشخص می‌کند و در صفحه نتایج SERP نمایش می‌دهد. به این عمل رتبه بندی می‌گویند.

• Google page rank یا رتبه صفحه در گوگل

در همان صفحات SERP اگر از بالاترین جایگاه، سایت‌ها را بشمارید، به ترتیب به بالاترین سایت رتبه اول تعلق خواهد گرفت و رتبه‌های پایین آن رتبه دوم، سوم، چهارم و الی آخر خواهند بود. همان طور که واضح است، رتبه اول بهترین رتبه برای سئو سایت محسوب می‌شود و هرچه این عدد از یک دور شود از رقیبان خود عقب مانده است.

• ترافیک سایت

به تعداد کاربرانی که وارد سایت می‌شوند، ترافیک سایت گفته می‌شود.

• جستجوی ارگانیک (Organic Search)

وقتی کاربری سایت شما را از طریق سرچ کردن در گوگل پیدا کند – و نه از طریق تبلیغ یا بنرهایی که در سایت‌های دیگر قرار داده‌اید - به این معناست که کاملاً طبیعی و از طریق جستجوی طبیعی شما را پیدا کرده است.

• ترافیک طبیعی (Organic Traffic)

به همین ترتیب، به ترافیکی که از طریق سرچ طبیعی به سایت شما وارد شوند نیز ترافیک طبیعی گفته می‌شود.

• نتایج طبیعی (Organic Results)

نتایج طبیعی سرچ به فهرستی می‌گویند که بعد از جستجوی یک عبارت در صفحه نتایج موتور جستجو ظاهر می‌شود. برای مثال در گوگل بعضی از نتایج با علامت ad ظاهر می‌شوند. این نتایج طبیعی نیستند و تبلیغاتی‌اند که با پرداخت هزینه در فهرست ظاهر شده‌اند. اما سایر نتایج ظاهر شده طبیعی و در اثر بهینه‌سازی سایتشان در جایگاه خود قرار گرفته‌اند.

• نتایج پولی (Paid Result)

به بخش دیگری از نتایج صفحات SERP که به صورت طبیعی نمایش داده نشده‌اند بلکه با پرداخت هزینه و به صورت تبلیغی در بالا، ستون کناری یا پایین صفحه نتایج نمایش داده می‌شوند نتایج پولی گفته می‌شود.

• Featured Snippet پیشنهاد ویژه گوگل

اسنیپت‌ها انتخاب‌های کوتاه متن هستند که در بالای نتایج جستجوی گوگل ظاهر می‌شوند و برای پاسخ به سؤال جستجوگر طراحی شده‌اند. محتوایی که در یک کادر ظاهر می‌شود، به طور خودکار از صفحات وب در ایندکس گوگل خارج می‌شود. انواع متداول اسنیپت‌ها شامل تعاریف، جداول، مراحل و لیست‌ها است. البته این ویژگی هنوز برای زبان فارسی فعال نشده است.

• ریدایرکت (Redirect)

ریدایرکت عبارت است از انتقال محتوای یک صفحه سایت به صفحه دیگر و اعلام این موضوع به گوگل. ریدایرکت به سایت‌های خارجی هم می‌تواند صورت بگیرید. از این ترفند می‌توان برای حل مشکل محتوای تکراری کمک گرفت.

بیشتر بخوانید: ریدایرکت چیست؟ | با انواع ریدایرکت 301 و 302 (دائم و موقت)

•  Redirect 301

تغییر مسیر 301 یک تغییر مسیر دائمی از یک URL به آدرس دیگر است. 301 تغییر مسیر بازدیدکنندگان سایت و موتورهای جستجو را به یک آدرس اینترنتی متفاوت از محلی که در ابتدا در مرورگر خود تایپ کرده‌اند یا از صفحه نتایج موتور جستجو انتخاب شده‌اند، ارسال می‌کنند.

• انکرتکست (anchor text)

حتماً شما هم دیده‌اید که وقتی عبارتی را لینک می‌کنیم، آن بخش به رنگ آبی درمی‌آید و اگر نشانگر ماوس را بر روی آن قرار دهیم، شکل دست ظاهر می‌شود. به عبارت لینک شده که معمولاً به رنگ آبی دیده می‌شود انکرتکست گفته می‌شود.

بیشتر بخوانید: انکر تکست (Anchor Text) چیست ؛ انواع و اهمیت آن در سئو

• لینک‌های فالو و نوفالو (Follow & NoFollow)

هر لینکی که ایجاد می‌شود توسط روبات‌های گوگل و سایر موتورهای جستجو مورد بررسی قرار خواهد گرفت. فرد ایجادکننده لینک می‌تواند با قرار دادن یک قطعه کد، به روبات‌ها دستور دهد که آن لینک را دنبال کنند یا به لینک اهمیتی ندهند و از آن عبور کنند.

دستور follow همان دستوری است که به روبات‌ها می‌گوید باید به لینک اهمیت داده و آن را تا رسیدن به صفحه مقصد دنبال کنند. این کار بر امتیاز هر دو صفحه مبدأ و مقصد اثر خواهد داشت.
دستور nofollow برعکس فالو عمل می‌کند؛ یعنی به روبات‌ها دستور می‌دهد که به لینک اهمیتی نداده و با آن مانند یک متن عادی رفتار کنند. این ترتیب امتیاز صفحات نیز تغییری نخواهد کرد.

-    لینک‌ها یا بهتر بگوییم تگ a صفتی به نام rel دارد این صفت می‌تواند مقادیری مانند: HOME,Fallow,NoFallow,Auther,Publisher و... بگیرید. مقدار Follow نشان می‌دهد که صفحه مبدأ و مقصد لینک محتوای مرتبطی دارند. مقدار NoFollow نشان می‌دهد که دو صفحه مبدأ و مقصد فاقد هرگونه ارتباطی هستند. لینک‌های تبلیغاتی را به‌صورت NoFollow درج می‌کنند.

• نقشه سایت (Site map)

همان طور که گفته شد، یکی از روش‌های سئو داخلی، ساخت نقشه سایت و قرار دادن آن در دسترس روبات‌های موتورهای جستجو است. نقشه سایت یک فایل است با پسوند.xml که حاوی تمام صفحات سایت و نحوه ارتباط آن‌ها با یکدیگر است. این فایل بعد از ساخته شدن باید در هاست قرار بگیرد و به صورت خودکار آپدیت می‌شود. البته برخی نقشه‌های سایت هم برای کاربران ساخته می‌شوند تا کاربران بتوانند با استفاده از آن‌ها در یک صفحه، تمام صفحات سایت را مشاهده کنند. این نوع نقشه‌ها معمولاً از جنس PHP هستند نه فایل.

بیشتر بخوانید: نقشه سایت (sitemap) چیست | اهمیت سایت مپ در سئو

• فایل robots.txt

اگر مقالات مربوط به سئو را مطالعه کرده باشید، حتماً با اسم این فایل مواجه شده‌اید؛ اما کار کردن با این فایل به اندازه اسم نامأنوس آن پیچیده نیست. فایل robots.txt یک فایل متنی است حاوی دستوراتی برای روبات‌هایی که به سایت‌ها سر می‌زنند. اگر شما این فایل را داشته باشید، هر روباتی بلافاصله بعد از رسیدن به سایت شما ابتدا آن را مطالعه و معمولاً مطابق دستورات آن عمل می‌کند. این دستورات شامل دستوراتی مبتنی بر خواندن یا نخواندن برخی از صفحات یا فایل‌های خاص موجود در سایت می‌شود.

بیشتر بخوانید: فایل Robots.txt چیست و چه کاربردی در سئو سایت دارد؟

الف) اصطلاحات رایج در سئو داخلی

سئو داخلی به آن دسته از تکنیک‌هایی گفته می‌شود که باید در داخل سایت انجام شوند. بعضی از مهم‌ترین این تکنیک‌ها عبارت‌اند از:

-    تولید محتوا
-    لینک سازی داخلی
-    استفاده از متاها
-    سئوی تصاویر
-    بهینه سازی سرعت سایت
-    سازگاری سایت با انواع دستگاه‌ها از قبیل موبایل و تبلت
-    و بسیاری موارد دیگر

• کلمه کلیدی یا کلیدواژه (keyword)

وقتی شما سایت خود را سئو می‌کنید، باید یک یا چند کلیدواژه را انتخاب کنید و سایتتان را برای آن کلیدواژه‌ها سئو کنید. به این ترتیب وقتی مشتریان شما آن کلیدواژه‌ها را جستجو کنند، سایت شما در جایگاه اول صفحه نتایج گوگل ظاهر می‌شود و مشتریانتان بر روی آن کلیک خواهند کرد. بنابراین کلیدواژه باید کلمات یا عباراتی باشند که به احتمال زیاد مشتریان شما برای خرید از شما آن‌ها را گوگل می‌کنند.

• محتوا

یکی از تکنیک‌هایی که برای سئو انجام می‌شود تولید محتواست. کلیدواژه‌ها باید در همین محتوا به کار بروند. محتوایی که تولید می‌شود می‌تواند در سایت یا صفحات اجتماعی مانند اینستاگرام قرار بگیرد. هم‌چنین این محتوا می‌تواند به صورت متن نوشتاری، تصویری، صوت، ویدئو و حتی تلفیقی از چند نوع با هم باشد؛ مثلاً محتوای همین صفحه شامل تلفیق متن و تصویر است.

•  Content is King

"محتوا پادشاه است" یک نقل قول است که اغلب در دنیای بازاریابی آنلاین، بازاریابی موتور جستجو و بازاریابی محتوا نقل می‌شود. در پشت این عبارت معنایی وجود دارد که محتوا، به ویژه متن، برای موفقیت یک وب‌سایت مهم است.

• محتوای یونیک

محتوایی که از سایت‌های دیگر کپی‌برداری نشده باشد؛ بلکه نویسنده آن با جمع بندی مطالب از منابع مختلف، با پژوهش و افزودن دانش خود به آن یک مطلب کاملاً منحصر به فرد و جدید خلق کرده باشد.

• محتوای همیشه سبز

محتوای همیشه سبز محتوایی است که منسوخ و قدیمی نمی‌شود. این مطلب تاریخ انقضا ندارد و همیشه پاسخگوی نیاز خوانندگان است. نام این محتوا از گیاه همیشه سبز گرفته شده است، گیاهی که برگ‌های سبز خود را در تمام طول سال حفظ می‌کند.

• چگالی کلیدواژه (keyword density)

یکی از نکاتی که در سئوی تولید محتوا باید رعایت شود چگالی کلمه کلیدی است. چگالی کلیدواژه یعنی نسبت تکرار کلمات کلیدی به تعداد کل کلمات موجود در متن.

• استفاده زیاد از کلیدواژه (keyword stuffing)

بعضی سئوکارها و تولیدکنندگان محتوا کلمات کلیدی را در متن به طرز ناشیانه‌ای به تعداد زیاد به کار می‌برند به طوری که متن به نظر غیرعادی رسیده و خواندن آن دشوار می‌شود. به این کار keyword stuffing می‌گویند؛ یعنی سئوکار در جایی که نباید، از کلمات کلیدی استفاده کرد یا به عبارتی بیش از مقدار معمول و مورد نیاز، کلمه کلیدی را در متن تکرار کرده است.
در نتیجه این عمل، چگالی کلیدواژه زیاد خواهد شد.

•  کلیدواژه‌های طولانی (long tail keyword)

کلیدواژه به معنی یک کلمه نیست بلکه می‌تواند شامل چند کلمه باشد. توصیه می‌شود از کلمات کلیدی طولانی‌ استفاده کنید؛ یعنی عبارت‌هایی که تعداد کلمات بیشتری را در خود جای داده‌اند را به عنوان کلیدواژه انتخاب کنید.

•  Branded Keyword

کلمه کلیدی برند شده یک عبارت است که نام تجاری سایت را در برمی‌گیرد. این نوع کلیدواژه‌های دربردارنده نام برند برای سئو سایت بسیار اهمیت دارند و باعث شناخته شدن نام برندتان در میان مردم خواهند شد.

• LSI کیوردها

Latent Semantic Indexing سیستمی است که موتورهای جستجو برای تجزیه و تحلیل کلماتی که معمولاً در اطراف یکدیگر به کار می‌روند استفاده می‌کنند. به این ترتیب می‌توانند بهتر به مفهوم هر واژه در جمله و در عبارت‌های طولانی‌تر پی ببرند و نتایج مرتبط‌تری به کاربران ارائه دهند.

• لینک داخلی (internal link)

به لینک‌هایی که داخل خود سایت شما قرار دارند و مقصدشان صفحه‌ای از صفحات سایت خودتان است، لینک داخلی می‌گویند.

• Deep Linking

روشی که از لینک‌های داخلی در محتوای وب‌سایت استفاده می‌کند. اساساً یک لینک عمیق، هر پیوندی از یک صفحه در یک وب‌سایت به یک صفحه دیگر در همان وب‌سایت است. این مورد در درخواست برای اقدام یا در مقالاتی استفاده می‌شود، جایی که از لینک برای هدایت بازدیدکننده به صفحه با محتوای آموزنده‌تر استفاده می‌شود.

• Absolute Link

لینکی است که برای لینک داخلی استفاده می‌شود. در واقع مسیر مطلق (یا کامل) را به یک فایل، صفحه HTML، تصویر یا هر چیز دیگری که ممکن است بخواهید در وب‌سایت خود لینک دهید، نشان می‌دهد. این لینک به عنوان بخشی از برچسب انکر مورد استفاده قرار می‌گیرد و از یک پروتکل، یک نام دامنه، احتمالاً یک زیرشاخه و نام پرونده، سند، صفحه HTML، تصویر یا چیز دیگری تشکیل شده است. در پیوند داخلی دو نوع مسیر وجود دارد - یکی مطلق و دیگری نسبی. با این وجود هیچ نشانه‌ای وجود ندارد که یکی از نظر سئو نسبت به دیگری برتری داشته باشد.

• لینک‌های خروجی (OBL)

Outbound link یا OBL لینک‌هایی هستند که از سایت شما به سایت‌های دیگری می‌روند. این لینک‌ها کاربر را از سایت شما خارج می‌کنند.

• Image link

عکسی است که لینک شده باشد. در این نوع لینک، به جای انکرتکست از عکس استفاده می‌کنید.

• سئو تصاویر (Image SEO)

هر نوع محتوایی که تولید شود نیاز به سئو دارد. تصاویر نیز از این قانون مستثنا نیستند. سئو تصاویر شامل تکنیک‌ها و رعایت اصولی است که برای نمایش داده شدن تصویر در فهرست نتایج جستجوی تصاویر گوگل در رتبه‌های بالاتر انجام می‌شود.

• لینک‌های پنهان (Hidden Link)

بعضی از سایت‌ها به هر دلیلی لینک‌های صفحه را پنهان می‌کنند. این کار از نظر سئو اثر بدی برای سایت خواهد داشت. پنهان‌سازی لینک‌ها به روش‌های مختلفی انجام می‌شود که ساده‌ترین آن، هم‌رنگ کردن لینک با پس‌زمینه سایت است.

•  شهرت و محبوبیت (Reputation and Popularity)

اعتبار یک سایت به شهرت و محبوبیت آن بستگی دارد. شهرت و محبوبیت سایت نیز از ترافیک طبیعی و میزان تعامل کاربرانش با آن مشخص می‌شود. اهمیت شهرت و محبوبیت سایت در سئو از نظر بک لینک‌هایی است که قصد دارید از سایت‌ها بگیرید. ارزش بک لینک‌های سایت‌های معتبر بسیار بیشتر از بک لینک‌هایی است که از سایت‌های ناشناس می‌گیرید.

•  Google EAT

E-A-T (تخصص، اعتبار و قابلیت اطمینان) مفهومی است که گوگل برای اولین بار در نسخه 2014 دستورالعمل‌های کیفیت جستجو در سال 2014 منتشر کرد. این دستورالعمل‌ها هنگام ارزیابی‌کیفیت جستجوی Google استفاده می‌شود، که در آن هزاران نفر از داوران کیفیت وظیفه دارند به صورت دستی مجموعه‌ای از وب‌سایت‌ها را مورد بازبینی قرار دهند و در رابطه با کیفیت آن‌ها به گوگل فیدبک بدهند. برای اینکه در گوگل رتبه خوبی کسب کنید، باید با ساخت تخصص، اقتدار و قابلیت اطمینان آن، نام تجاری خود را پرورش دهید این دقیقاً همان چیزی است که E-A-T به معنای آن است! بیشتر بخوانید: E-A-T گوگل چیست و چگونه سایت‌ها را ارزیابی می‌ کند؟

•  طراحی ریسپانسیو یا واکنش گرا (responsive)

اگر به خاطر داشته باشید، یکی از تکنیک‌های سئو داخلی سایت واکنش گرا بودن سایت بود. سایت رسپانسیو یا واکنش گرا سایتی است که با تغییر اندازه صفحه نمایشگر کاربر به طور خودکار سایز المان‌هایش را تغییر دهد تا مانند مایعی در ظرف نمایشگر کاربر جا بگیرد؛ بدون اینکه عناصر موجود در قالب سایت به هم بریزد.
اگر سایتی رسپانسیو نباشد، در صفحه نمایش لپ‌تاپ افقی و البته بزرگ است و در صفحه نمایش موبایل نیز همان حالت افقی و بزرگ را حفظ خواهد کرد. در نتیجه کاربر مجبور خواهد بود با انگشت دائماً صفحه را حرکت دهد تا بتواند تمام قسمت‌های آن را مشاهده کند.

• عکس‌های وکتور (SVG)

SVG یک تگ است که در آن مختصات نقاطی را درج می‌کنند. این نقاط با خطوط به هم وصل شده و اشکال گوناگونی را ایجاد می‌کنند. با توجه به اینکه SVG تماماً با کد ایجاد می‌شود. ابعاد تصاویر ایجاد شده توسط آن می‌تواند بدون افت کیفیت بی‌نهایت بزرگ و یا کوچک شود. فتوشاپ با کمک ابزارهای رسم شکل مانند ابزار تایپ، ابزار PEN، ابزار مستطیل، بیضی، خط، چندوجهی، ابزار رسم شکل سفارشی، می‌تواند کدهای SVG تولید کند.

• صفحات AMP

AMP مخفف عبارت accelerated mobile pages به معنی سرعت‌دهنده صفحات موبایل است. یکی از نکاتی که در سئو بسیار بسیار اهمیت دارد، سرعت بارگذاری صفحات سایت است. صفحات سایت در موبایل نیز باید با سرعت بالایی لود شوند. قابلیت AMP، وقتی صفحه وب بر روی نمایشگر موبایل در حال بارگذاری باشد، مانع از اجرا شدن کدهای جاوا و سنگین خواهد شد و به این ترتیب سرعت باز شدن صفحه وب را تا حد زیادی افزایش خواهد داد.

• تعداد درخواست به سرور (Request or hit)

یکی از روش‌های افزایش سرعت سایت چه در موبایل و چه در دستگاه‌های پی سی، کاهش تعداد درخواست‌ها به سرور است.
بعضی کدها هر بار یک درخواست به سرور ارسال می‌کنند. در مقابل، تکنولوژی‌هایی مانند آنگولار و ای جاکس می‌توانند تعداد درخواست به سرور را کاهش دهند. به همین دلیل نحوه کدنویسی سایت در سرعت آن و نهایتاً در سئو آن بسیار مؤثر خواهد بود.

• سرعت صفحه یا Page Speed

سرعت صفحه اغلب با "سرعت سایت" اشتباه گرفته می‌شود، که در واقع سرعت صفحه برای نمونه‌ای از بازدیدهای صفحه در یک سایت است. سرعت صفحه را می‌توان در "زمان بارگذاری صفحه" (مدت زمان لازم برای نمایش کامل مطالب در یک صفحه خاص) یا مدت زمان طولانی برای دریافت مرورگر شما برای اولین بایت اطلاعات از وب سرور توصیف کرد.

• خصوصیت ALT تصاویر

اگر به خاطر داشته باشید گفتیم تصاویر نیز نوعی محتوا به شمار می‌آیند. در قسمت دیگری نیز اشاره کردیم که کلیدواژه‌ها را باید در محتوا به کار ببریم. اکنون این سؤال پیش خواهد آمد که آیا باید روی تصاویرمان کلیدواژه‌ها را بنویسیم؟ خیر! چون گوگل و سایر موتورهای جستجو اصلاً قادر به مشاهده و تشخیص تصاویر نیستند. به همین دلیل یک ویژگی به نام تگ alt به وجود آمده است که کلیدواژه را در این بخش وارد می‌کنند. روبات‌های گوگل با خواندن خصوصیت ALT تصاویر به محتوای آن پی برده و آن را در بخش سرچ تصاویر نمایش می‌دهند.

• متا تگ ها (meta tags)

تگ‌های متا اطلاعاتی مانند نویسنده مطلب، تعداد دفعات ویرایش صفحه و زمان آن‌ها، کلمات کلیدی صفحه، موضوع صفحه و بسیاری موارد دیگر را به موتورهای جستجو نشان می‌دهد، بدون اینکه اثری بر ظاهر صفحه داشته باشد (یعنی این اطلاعات در صفحه ظاهر نمی‌شوند).

متاهای متنوعی وجود دارند که از جمله مهم‌ترین آن‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

-    متای کلمات کلیدی (Meta keyword): در این متا کلیدواژه‌ها نوشته و هر کلمه از کلمه دیگر با یک ویرگول جدا شده‌اند.
-    متای توضیحات: (meta description) توضیح مختصری به اندازه یک پاراگراف درباره محتوای صفحه است. این متا در نتایج جستجو با نوشته‌های مشکی دیده می‌شود.
-    تگ عنوان: همان عنوان صفحه است و در نتایج جستجو به صورت لینک آبی رنگ مشاهده می‌شود. نحوه نوشته شدن این تگ از نظر سئو بسیار حائز اهمیت است.
-    تگ‌های هدینگ: تگ‌ های H1 تا H6 هستند که عناوین فرعی داخل صفحه را مشخص می‌کنند. گوگل به کمک این عناوین به موضوع اصلی صفحه و ارتباط کلی متن با کلمه کلیدی آن پی می‌برد.

• De-Index

فرآیند حذف یک صفحه وب از فهرست موتور جستجو باعث می‌شود در صفحات نتیجه موتور جستجو نتواند ظاهر شود. این کار با تنظیم مقدار متا تگ HTML در «noindex» انجام می‌شود.

• Over optimization

زیاده‌روی در بهینه سازی سایت می‌تواند به ضرر سایتتان تمام شود. زیاده‌روی در بهینه سازی یعنی در استفاده از تکنیک‌های سئو زیاده‌روی کنید؛ مثلاً به طور ناگهانی بک لینک‌های زیادی برای سایتتان بگیرید، تعداد زیادی کلیدواژه در صفحه استفاده کنید، صفحات تان را از لینک‌های داخلی پر کنید و مواردی مانند این‌ها.

ب) اصطلاحات سئوی خارجی یا off-page SEO

همان طور که گفته شد، به دسته دیگر تکنیک‌های سئو که خارج از سایت خود شما انجام می‌شوند، سئو خارجی گفته می‌شود. عمده‌ترین تکنیک سئو خارجی بک لینک سازی است.

• لینک سازی (link building)

اگر به خاطر داشته باشید یکی از موارد مؤثر در سئو، داشتن بک لینک بود. در سئو خارجی، باید از سایت‌های خارجی به طریقی بخواهیم که به سایت ما لینک بدهند. این کار می‌تواند با پرداخت پول، معاوضه لینک، نوشتن پست مهمان و روش‌های دیگر انجام شود.

• بک لینک (backlink)

به لینک‌هایی که از سایت‌های دیگر به سایت شما وارد می‌شوند «بک لینک» می‌گویند. این لینک‌ها نشان می‌دهند سایت‌های دیگر سایت شما را به قدری معتبر و مفید دانسته‌اند که به آن لینک داده‌اند. از همین رو از نظر سئو ارزشمند هستند.

• دامنه ارجاع دهنده (referring domain)

دامنه‌های ارجاع دهنده همان دامنه‌هایی هستند که به یک سایت دیگر لینک می‌دهند. مثلاً اگر شما از سه سایت ویکی پدیا، سئو 24 و جت سئو لینک گرفته باشید، آنگاه شما سه referring domain دارید.

• اعتبار دامنه (Da)

اعتبار دامنه (Domain Authority) مجموع اعتبار صفحات موجود در یک دامنه است.

• اعتبار صفحه (PA)

اعتبار صفحه (Page Authority) بر اساس مواردی مانند جایگاه در گوگل و تعداد لینک به صفحات داخلی و لینک به صفحات سایت‌های دیگر محاسبه می‌شود.

• Spam Score

Spam Score  یک سیستم رتبه بندی است که توسط Moz در سال 2015 منتشر شده است و احتمال اسپم subdomain را در یک وب‌سایت پیش‌بینی می‌کند. این برنامه شامل 17 «پرچم» هرزنامه است و هر پرچم مربوط به یک نشانگر هرزنامه خاص است که توسط تیم تحقیقاتی Moz تعریف شده است.

• Paid link

لینک‌های پولی همان لینک‌هایی هستند که در ازای گرفتن آن‌ها برای سایتمان مبلغی پرداخت می‌کنیم. گوگل صریحاً این کار را خلاف مقررات اعلام کرده است.

• پست مهمان (guest post)

پست مهمان یعنی نوشتن یک پست و انتشار آن در وب‌سایت دیگری که متعلق به خودتان نیست.

• لینک‌های فروم (Forum Links)

یکی دیگر از روش‌های لینک سازی، ساخت آن در فروم ها یا انجمن‌های گفتگوست.

• رپورتاژ (reportage)

رپورتاژ نوعی محتوای نوشتاری است که به دست شما یا کارمندان شما تولید می‌شود ولی در یک سایت معروف و معتبر دیگر (معمولاً خبری) منتشر می‌شود. هدف از رپورتاژنویسی معرفی محصولات و خدمات شماست طوری که خواننده احساس کند نویسنده یک فرد کاملاً بی‌طرف بوده و فقط قصد معرفی محصولات را دارد.

• تبادل لینک (Link Exchange)

بعضی سایت‌ها به جای دریافت پول از شما می‌خواهند لینک وب‌سایتشان را در سایت خودتان قرار دهید و در مقابل آن‌ها نیز همین کار را برای شما انجام می‌دهند.

• Blog comment Backlink

یکی دیگر از روش‌های بک لینک سازی، کامنت یا نظر گذاشتن در وبلاگ‌های دیگران و لینک دادن به وب‌سایت خودمان در همان کامنت است. این روش Blog comment Backlink نام دارد.

• Directory Website

وب‌سایت‌های دایرکتوری سایت‌هایی هستند که مانند یک کتابخانه مرجعی از مشاغل و وب‌سایت‌های آن‌ها را در خود جای داده‌اند. شما می‌توانید در سایت‌های دایرکتوری مشاغل، برند و سایت خود را ثبت کنید و از این طریق نیز بک لینک بگیرید.

• PBN یا شبکه وبلاگ خصوصی

یکی از روش‌های ساخت بک لینک برای سایتی که منبع درآمد شماست، ایجاد شبکه وبلاگ خصوصی یا Private Blog Network است. در این روش، فرد چند سایت یا وبلاگ شخصی با موضوعات دلخواه به قصد بک لینک گرفتن برای سایت اصلی راه‌اندازی می‌کند.

• Co-Citation لینک دهی مشترک

لینک دهی SEO به همزیستی اشاره دارد که وقتی وب‌سایت‌ها در مورد موضوعات، مفاهیم و همبستگی‌های مرتبط با یکدیگر بحث می‌کنند، رخ می‌دهد. جنبه مهم لینک دهی مشترک، اهمیت برای گوگل کلماتی است که لینک‌ها را احاطه کرده‌اند.

ج) اصطلاحات سئو مربوط به الگوریتم‌های گوگل

ریشه تمام این تکنیک‌هایی که متخصصان سئو برای سئو سایت استفاده می‌کنند در الگوریتم‌های گوگل است. گوگل دائماً رفتار کاربران را آنالیز می‌کند و بر اساس آن‌ها قوانینی را برای رتبه بندی سایت‌ها وضع می‌کند که به آن‌ها الگوریتم‌های گوگل گفته می‌شود. متخصصان سئو با توجه به الگوریتم‌های گوگل تکنیک‌هایی ابداع می‌کنند تا سایتشان را در رتبه‌بندی‌ها به جایگاه اول برسانند. اگر بگوییم همه اصطلاحات رایج سئو در الگوریتم‌های گوگل ریشه دارند اغراق نکرده‌ایم. اکنون با هم چند مورد از مهم‌ترین الگوریتم‌ها را بررسی خواهیم کرد:

• الگوریتم پاندا 

این الگوریتم کیفیت محتوای صفحات وب را بررسی می‌کند و صفحاتی را که از منابع دیگر کپی برداری شده یا به هر نحو دیگری بی‌کیفیت باشند در رتبه‌های پایین‌تر قرار می‌دهد.
الگوریتم پاندا دائم در حال به روز رسانی است و هر سال نسخه جدیدی از آن منتشر می‌شود.

• الگوریتم مرغ مگس خوار

گوگل با به کار گیری این الگوریتم سعی دارد تا درک بهتری از معانی متفاوت کلمات در جمله و در هم‌نشینی با کلمات دیگر داشته باشد. در نتیجه، بیش از پیش هوشمند شده و نتایج مرتبط‌تری ارائه خواهد داد.

• الگوریتم گوگل پنگوئن

کیفیت بک لینک‌های هر سایت توسط الگوریتم پنگوئن شناسایی می‌شود. بنابراین اگر شما برای سایت خود از یک سایت معتبر و مشهور لینک بگیرید تفاوت بسیار زیادی خواهد داشت نسبت به زمانی که لینک‌هایی از سایت‌های نامعتبر و موقتی خریداری کرده باشید.

• الگوریتم کبوتر

گوگل با این الگوریتم، امکان تطابق موقعیت مکانی کاربران را با نشانی سایت‌های اینترنتی فراهم کرد. به این ترتیب چنانچه کاربری در منطقه‌ای خاص به دنبال بانک ملی بگردد، بانک‌های نزدیک وی نمایش داده خواهد شد (به شرط روشن بودن GPS گوشی). رونمایی از این الگوریتم منجر به ایجاد امکان سرچ محلی شد.

• جستجوی محلی

یکی از دستاوردهای الگوریتم کبوتر است و به کاربران این اجازه را می‌دهد تا به راحتی مشاغل نزدیک به موقعیت مکانی خود را پیدا کنند. با این دستاورد مفهومی به نام سئوی محلی نیز ایجاد شد که بر اساس آن کسب و کارها سایتشان را برای محل نزدیک خود بهینه سازی می‌کنند.

• سئو محلی

سئو محلی (بهینه سازی موتور جستجو محلی)، که گاهی به آن بازاریابی موتور جستجوگر محلی گفته می‌شود، روشی فوق‌العاده مؤثر برای بازاریابی مشاغل محلی شما به صورت آنلاین است، زیرا به مشاغل کمک می‌کند تا محصولات و خدمات خود را به مشتریان محلی در زمان دقیق مورد نظر خود ارتقا دهند.

• گوگل دنس

در گوگل دنس، گاهی سایت‌ها در رقص گوگل قرار می‌گیرند. به این معنی که ممکن است سایتی ناگهان از صفحه چهارم نتایج به جایگاه اول تغییر موقعیت دهد. اما این تغییر جایگاه موقتی است. هدف گوگل از این تغییرات مشاهده رفتار کاربران در مقابل این سایت است. به این ترتیب چنانچه کاربران از سایت مورد نظر استقبال کنند، این سایت ترفیع رتبه خواهد گرفت، در غیر این صورت به جایگاه قبلی خود بر خواهد گشت.

• الگوریتم PayDay Loan

این الگوریتم سایت‌های اسپم را فیلتر می‌کند. سایت‌های اسپم سایت‌هایی هستند که از تکنیک‌های کلاه سیاه سئو استفاده می‌کنند.

• Bert Algorithm

برت یک روش پیش آموزش پردازش زبان طبیعی است که می‌تواند بر روی متن بزرگی از متن استفاده شود. Bert به گوگل کمک می‌کند تا متن زبان طبیعی از وب را درک کند. بنابراین دیگر نیازی نیست تا همه چیز به صورت دستوری تایپ شود، بلکه اگر به صورت عامیانه از گوگل پرسیده شود، نتیجه دقیق به شما نمایش داده خواهد شد.

• الگوریتم رنک برین

الگوریتم گوگل است که به کمک هوش مصنوعی موجب می‌شود تا گوگل بتواند نتایج بهتری برای جستجوهای کاربر به وی ارائه دهد. نتایجی که کاملاً مرتبط و منطبق با خواسته کاربر باشد.
 "RankBrain از هوش مصنوعی برای جاسازی مقادیر زیادی از زبان نوشتاری در موجودات ریاضی - به نام بردارها" استفاده می‌کند که کامپیوتر قادر به درک آن است. اگر RankBrain کلمه یا عبارتی را که با آن آشنایی ندارد، می‌بیند، دستگاه می‌تواند حدس بزند که چه کلماتی یا عباراتی ممکن است معنای مشابهی داشته باشد و نتیجه را مطابق با آن فیلتر کند، و آن را در رسیدگی به پرس‌وجوهای جستجو نشده که قبلاً دیده نشده است، مؤثرتر کند.

بیشتر بخوانید: الگوریتم رنک برین rank brain گوگل چیست و چگونه عمل می کند؟

• Google Core Update

به‌روزرسانی هسته گوگل هنگامی اتفاق می‌افتد که این موتور جستجوی تغییرات اساسی و گسترده‌ای را در الگوریتم موتور و سیستم‌های خود ایجاد کند. این به‌روزرسانی‌ها با هدف بهبود تجربه جستجو برای کاربران، ارائه مطالب مناسب‌تر، مفید و قابل اعتماد تر انجام می‌شود.

• Freshness Algorithm الگوریتم تازگی محتوا

تازگی محتوای گوگل، یا "نتایج تازه‌تر"، همان‌طور که از نام آن پیداست، یک تغییر الگوریتم قابل توجه در رتبه بندی بود که بر روی به روز رسانی کافئین، که در ژوئن سال 2010 به پایان رسید، ساخته شد. ایده این الگوریتم این است که گوگل می‌خواهد تازه‌ترین مطالب را در صدر نتایج جستجو نشان دهد.

• Mobile First Index

فهرست بندی اول موبایل دقیقاً همان چیزی است که به نظر می‌رسد. این بدان معناست که نسخه موبایل وب‌سایت شما به نقطه شروع آنچه گوگل در ایندکس خود دارد تبدیل می‌شود و معیاری برای تعیین رتبه بندی آن‌ها است. اگر بر ترافیک crawlbot به سایت خود نظارت داشته باشید، ممکن است شاهد افزایش میزان ترافیک از Smartphone Googlebot باشید، و نسخه‌های ذخیره شده صفحات معمولاً نسخه موبایل صفحه هستند.

•  Mobile Search Index

شاید شما هم دقت کرده باشید که با جستجو یک عبارت در کامپیوتر و در موبایل با نتایج متفاوتی رو به روی می‌شویم. این امر نتیجه الگوریتم mobile first گوگل است. در واقع گوگل دو فهرست (ایندکس) متفاوت یکی برای کاربران کامپیوتر و یکی هم برای کاربران موبایل دارد. سایت‌هایی که در ایندکس جستجوی موبایلی رتبه بهتری می‌گیرند، سایت‌هایی هستند که در موبایل از سرعت بهتری برخوردار بوده و در کل سازگاری بیشتری با دستگاه‌هایی با اندازه نمایشگرهای متنوع دارند.

•  Google Penalty یا مجازات گوگل

گوگل برای سایت‌هایی که از هر کدام از این الگوریتم‌ها تخطی می‌کنند مجازات‌هایی نیز در نظر گرفته است که با نام پنالتی گوگل معروف‌اند. این جریمه‌ها از افت رتبه یک صفحه وب تا حذف کامل سایت از تمام صفحات SERP متغیرند.

• Google Sand box یا چاله شنی گوگل

البته این یکی الگوریتم محسوب نمی‌شود. چاله شنی گوگل بیشتر یک استعاره است. سایت‌هایی که تازه تأسیس شده‌اند در این چاله مدتی گیر می‌کنند و در صفحات SERP دیده نمی‌شوند. اما نگران نباشید، هیچ سایتی در این گودال ماندگار نمی‌شود.

د)    اصطلاحات سئو کلاه سفید

اکنون با الگوریتم‌های گوگل آشنا شدید. این مجموعه قوانین و الگوها، چراغ راه مدیران وب‌سایت‌ها و سئوکاران هستند برای اینکه بتوانند سایت خود را مطابق نیاز کاربران و خواسته‌های گوگل (که همان خواسته‌های کاربران است) آماده کرده و در نتیجه رتبه خوبی کسب کنند. در اینجا متخصصان سئو سه دسته می‌شوند؛ عده‌ای از آن‌ها دقیقاً از همان قوانین گوگل پیروی می‌کنند و از آن‌ها تخطی نمی‌کنند. به این دسته از سئوکاران، سئوکاران کلاه سفید می‌گویند.

هـ)   اصطلاحات رایج در سئو کلاه خاکستری

دسته دیگری از سئوکاران هستند که قوانین گوگل را با ترفندهایی می‌آمیزند تا سایت را با سرعت بیشتری به جایگاه اول برسانند. معمولاً ترفندهایی که توسط این دسته از سئوکاران استفاده می‌شود به رتبه سایت لطمه‌ای وارد نمی‌کند بلکه برعکس باعث بهبود رتبه آن خواهد شد. رپورتاژ نویسی یکی از رایج‌ترین تکنیک‌های سئو کلاه خاکستری به شمار می‌رود.

و)    اصطلاحات رایج در سئو کلاه سیاه

در مقابل، عده قلیلی از متخصصان سئو به جای اینکه از قوانین تبعیت کنند و با صبر و شکیبایی سایتشان را به رتبه اول گوگل برسانند، از ترفندهایی استفاده می‌کنند که کاملاً مخالف قوانین گوگل هستند. این ترفندها می‌توانند سایت را طی مدت زمان بسیار کوتاهی به جایگاه اول گوگل برسانند. البته به همین سرعت هم، دوباره وب‌سایت جایگاه خودش را از دست خواهد داد. بنابراین چنانچه قصد دارید سایت خود را به یک متخصص سئو بسپارید باید بسیار مراقب باشید؛ وعده‌های سئو فوری و طی مدت زمان کوتاه ممکن است فریبنده به نظر برسند اما بعد از اینکه وعده محقق شد و سایت شما به رتبه اول رسید، سئوکار مزد خود را دریافت می‌کند و می‌رود. آنگاه شما می‌مانید و جریمه‌های گوگل که به سراغتان خواهند آمد. این جریمه‌ها گاهی بسیار سنگین بوده و حتی باعث حذف شدن کل سایت از صفحات SERP می‌شوند.

از جمله مهم‌ترین ترفندهای سئو کلاه سیاه می‌توان به دو مورد خرید بک لینک و کیورد استافینگ اشاره کرد.

• مزرعه لینک یا link farm

بعضی از سایت‌ها تنها با هدف فروش لینک به سایت‌های دیگر به وجود آمده‌اند. این سایت‌ها از آنجا که محتوای خاصی نداشته و به کاربران سودی نمی‌رسانند، از نظر گوگل فاقد ارزش و اعتبار محسوب می‌شوند و لذا قرار گرفتن لینک شما در چنین سایتی نه تنها کمکی به بهبود رتبه سایتتان نخواهد کرد، بلکه حتی ممکن است باعث جریمه شدن سایتتان از سوی گوگل نیز بشود. این نوع سایت‌ها از آنجا که پر از لینک سایت‌های مختلف‌اند به مزرعه لینک شهرت دارند.

• Content Farm

مزرعه محتوا یک وب‌سایت است که مقالات زیادی با کیفیت پایین در بسیاری از موضوعات مختلف تولید می‌کند، سپس از کلمات کلیدی استفاده می‌کند به طوری که آن‌ها رتبه بالایی در نتایج گوگل یا سایر موتورهای جستجو به دست می‌آورند.

• Google Bomb

بمباران گوگل یکی از شیوه‌های سئو کلاه سیاه است که با هدف افزایش رتبه وب‌سایت برای جستجوی خاص گوگل با بهره‌گیری از الگوریتم آن انجام می‌شود. بمباران گوگل به طور کلی شامل بزرگ‌نمایی مصنوعی تعداد صفحاتی است که به یک صفحه پیوند دارند و کلماتی که در انکرتکست لینک استفاده می‌شود.

• محتوای تکراری یا duplicate content

گاهی به اشتباه، گاهی به عمد ممکن است در سایتتان دو صفحه مشابه یکدیگر داشته باشید. حتی گاهی وب‌سایت‌ها، محتوایشان را از سایت‌های دیگر کپی برداری می‌کنند و در نتیجه دو صفحه از دو سایت متفاوت شبیه یکدیگر می‌شود. حتماً باید از بروز چنین مشکلی در سایت اجتناب کرد.

• متن‌های پنهان (Invisible Text)

متنی که رنگ آن با پس‌زمینه یکی شده تا قابل روئیت نباشد. هدف از قرار دادن چنین متنی این است که سایت را با محتوایی متفاوت از آنچه هست به موتورهای جستجو معرفی کنند. برای مثال در یک سایت محتوایی در ارتباط با زلزله تهران و فعال شدن گسل‌ها قرار داده شده و تمام این متن با پس‌زمینه هم‌رنگ می‌شود و هنگامی‌که کاربر به این صفحه مراجعه می‌کند با تبلیغ فروش قرص لاغری مواجه خواهد شد.
استفاده از متن‌های پنهان نیز یکی دیگر از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه محسوب می‌شود.

• Cloaking پنهان‌کاری

محتوایی که به کاربر نمایش داده می‌شود با آنچه که به گوگل نمایش داده می‌شود تفاوت دارد.

• اسپم (Spam)

کلیه فعالیت‌هایی که باعث شود کاربر فریب بخورد را می‌توان اسپم نامید. اسپم شامل مواردی مانند لینک به سایت‌های خارجی نامرتبط، قرار دادن محتوای نامرتبط، متن‌های پنهان متن‌های کپی شده بی‌ارزش و... می‌شود.

• سئو منفی

نوعی سئو کلاه سیاه است که رقبا و دشمنان کسب و کار شما برای ضربه به جایگاه شما در موتورهای جستجو انجام می‌دهند.

ز)   اصطلاحات مربوط به ابزارهای آنالیز سئو

بعد از اینکه سایت خود را سئو کردید، نیاز به ابزاری دارید تا میزان پیشرفتتان را اندازه بگیرید. این ابزارهای آنالیز سئو حتی در حین سئو سایت می‌توانند شما را در ادامه مسیر یاری کنند. نتیجه تکنیک‌های سئو گاهی چندان برای ما ملموس نخواهند بود؛ بنابراین استفاده از یک یا حتی چند ابزار مناسب برای تجزیه و تحلیل داده‌ها و بررسی میزان پیشرفت می‌تواند مسیر شما را روشن کند. به این ترتیب متوجه خواهید شد مسیری که پیموده‌اید تا چه حد درست بوده و در کدام مراحل دچار خطا شده‌اید و نیاز به اصلاح دارید.

• گوگل آنالیتیکس google analytics

یکی از مهم‌ترین ابزار تحلیل و آنالیز سئو سایت، گوگل آنالتیکس است. به کمک این ابزار می‌توانید:
-    ترافیک سایتتان و منبع آن را در بازه‌های زمانی دلخواه مشاهده کنید.
-    در مورد مخاطبانتان اطلاعات بیشتری کسب کنید؛ مثلاً در مورد جنسیت، سن، کشور، دستگاهی که برای مشاهده سایت شما استفاده می‌کنند و... . این اطلاعات برای تهیه پرسونای مشتری و در نتیجه قیف خرید لازم است.
-    کلیدواژه‌هایی که بیشترین ترافیک را داشته‌اند.
-    نرخ خروج از هر صفحه سایت.
-    کمپین‌های تبلیغاتی‌تان را دنبال کنید و میزان پیشرفتشان را بسنجید.
-    اطلاع‌رسانی به گوگل برای بررسی کردن خودمان از برخی بک لینک‌ها
-    نرخ تبدیل به مشتری
-    و بسیاری موارد دیگر

• گوگل کنسول یا google console

گوگل کنسول نیز یکی دیگر از خدمات گوگل برای مدیران وب‌سایت‌هاست. البته گستردگی خدمات کنسول به پای گوگل آنالتیکس نمی‌رسد ولی بدون شک ابزاری است که نمی‌توان از آن چشم پوشی کرد. مهم‌ترین دلایل استفاده از گوگل کنسول می‌تواند شامل موارد زیر باشد:
-    معرفی نقشه سایت به گوگل
-    مشاهده ترافیک سایت
-    مشاهده CTR
-    مشاهده کلیدواژه‌ها به ترتیب بیشتری کلیک
-    درخواست fetch
-    درخواست خزیدن سایت یا crawl
-    مشاهده صفحات دارای خطا از جمله crawl errors
-    و ...

• گوگل ترندز google trends

یکی از بهترین و معروف‌ترین ابزارهای تحلیل و انتخاب کلیدواژه، بدون شک گوگل ترندز است. با استفاده از گوگل ترندز می‌توانید به مهم‌ترین کلمات کلیدی که در یک بازه زمانی مشخص توسط مردم یک منطقه خاص سرچ شده‌اند پی ببرید. به این ترتیب می‌توانید متوجه شوید مشتریان هدف 43 شما اخیراً به دنبال چه مطالبی بوده‌اند و به چه چیزهایی بیشتر علاقه دارند.

• Google Webmaster Guidelines

دستورالعمل‌های وبمستر گوگل عملکردهایی است که وب مسترها می‌توانند انجام دهند که سایت شان بهتر ایندکس و خزیده شود. علاوه بر این، رهنمودهای وبمستر لیستی از رویه‌هایی است که نقض این دستورالعمل‌ها ممکن است منجر به کاهش ارزش وب‌سایت یا حتی محرومیت از فهرست گوگل شود.

• بک لینک چکر (backlink checker)

یک سری ابزارهای آنالیز به نام بک لینک چکر وجود دارند که کافی است آدرس سایت خود یا حتی سایت رقیبتان را به آن‌ها بدهید. این سایت‌ها فهرست کاملی از تمام سایت‌هایی که به سایت مورد نظر بک لینک داده‌اند را به شما ارائه خواهند داد.

• Gtmetrix

معتبرترین و معروف‌ترین سایت سنجش سرعت وب‌سایت‌هاست. این وب‌سایت علاوه بر اینکه سرعت سایت را می‌سنجد، مشکلاتی که باعث افت سرعت آن شده است را نیز برای شما فهرست می‌کند.

• گوگل ادوردز

گوگل ادوردز نوعی تبلیغات کلیکی است که توسط گوگل اجرا می‌شود. علاوه بر این، سایت گوگل ادوردز می‌تواند منبع بسیار خوبی برای پیدا کردن کلیدواژه‌های پر سرچ باشد. البته استفاده از این منبع غنی رایگان نیست.

• Google keyword planner

یک ابزار تحقیق برای کلمات کلیدی که بخشی از خدمات Google Ads است. می‌توانید از دو طریق از این ابزار استفاده کنید. ایده‌های کلمات کلیدی را بر اساس کلمات، عبارات یا نشانی اینترنتی مربوط به شغل خود دریافت کنید یا می‌توانید از لیست کلمات کلیدی موجود خود استفاده کرده و داده‌های مربوط به آن شامل میانگین حجم جستجوی سال گذشته و تعداد مورد انتظار کلیک و تعداد دفعات بازدید برای سی روز آینده را به دست آورید.

• Visitor یا بازدیدکننده

این یکی به معنای تعداد کاربران انسانی است که بر روی صفحات سایت شما کلیک کرده‌اند.

• Visit

در لغت به معنی بازدید است و در سئو یعنی تعداد دفعاتی که کاربران از صفحات SERP بر روی لینک صفحات سایت شما کلیک کرده‌اند. بنابراین می‌تواند ترافیک طبیعی سایتتان را نشان دهد.

•  Unique visitor

از میان ترافیک طبیعی سایتتان که از صفحات SERP به سایت شما مراجعه می‌کنند، ممکن است تعدادی از آن‌ها کاربران تکراری باشند که طی دفعات با جستجوی عبارتی به سایت شما رسیده‌اند. unique visitor تعداد بازدیدهای این کاربران را یک بار در نظر می‌گیرد و در واقع به جای اینکه کل ترافیک را به شما بگوید، تعداد کاربرانی که برای اولین بار از طریق صفحات SERP به سایت شما مراجعه کرده‌اند را نشان می‌دهد.

• Impression

تعداد دفعاتی است که یکی از صفحات سایت شما در صفحات SERP دیده می‌شود.

•  Query یا جستار

به معنی عباراتی است که کاربران در نوار جستجوی گوگل تایپ می‌کنند؛ به عبارت دیگر همان عباراتی که در گوگل جستجو می‌شود.

• زمان ماندگاری کاربر Dwell Time 

زمانی است که بازدیدکننده پس از کلیک روی SERP ها در وب‌سایت شما می‌گذرد. هر چه قدر این زمان طولانی‌تر باشد بهتر است زیرا نشان می‌دهد بازدیدکننده محتوای مرتبط و جذاب پیدا کرده است. اگر زمان ماندگاری بسیار کوتاه باشد، پرش از سایت محسوب می‌شود.

•  Stop words

بعضی از کلمات در همه متن‌ها به تعداد زیادی تکرار می‌شوند؛ مثل افعال، حروف اضافه و .... موتورهای جستجو و همین طور ابزارهای تحلیل سایت پیش از پردازش صفحات این کلمات را کنار می‌گذارند تا کلمات مهمی که می‌توانند کلمات کلیدی محسوب شوند مشخص و برجسته شوند.

• پرسونای مشتری

در بازاریابی، برای اینکه بهتر بتوانیم مشتری را جذب کنیم، باید با روحیات، علایق، خواسته‌ها، آرمان‌ها، عقاید، سبک زندگی، تحصیلات و ... وی آشنا باشیم. در نتیجه این اطلاعات می‌توانیم محصولی ارائه کنیم که دقیقاً متناسب با نیازهای مشتریانمان باشد. به علاوه در تبلیغاتمان نیز موفق‌تر عمل خواهیم کرد.
به این منظور مشتریان خود را به گروه‌های مشابه تقسیم کرده و برای هر گروه یک شخصیت خیالی در نظر می‌گیریم. این شخصیت را با تمام جزئیات ترسیم می‌کنیم و به آن پرسونای مشتری می‌گوییم.

• نرخ پرش یا Bounce Rate

یکی از مسائلی که در آنالیز سئو برای ما اهمیت بسیار زیادی دارد، نرخ خروج کاربران است. وقتی کاربری وارد صفحه سایت شما می‌شود و بدون انجام کاری (بدون کلیک یا اسکرول کردن صفحه) مجدداً صفحه را می‌بندد یا بر روی دکمه back مرورگر کلیک می‌کند بر نرخ خروج سایتتان اضافه خواهد شد.

•  نرخ تبدیل مشتری

تعداد کاربرانی که از شما خرید می‌کنند، نرخ تبدیل به مشتری را می‌سازند.

• نرخ کلیک یا CTR

CTR یا Click Through Rate یا نرخ کلیک به معنی درصد افرادی است که بر روی لینک شما کلیک کرده‌اند. این درصد از میان کل کسانی که لینک را مشاهده کرده باشند سنجیده می‌شود.

• نشانه‌های اجتماعی (Social signals)

سیگنال‌های شبکه‌های اجتماعی نشانه مشارکت مردم در صفحه شماست؛ مثلاً ارسال یک نظر، لایک یا هر نوع مشارکت دیگری که موتور جستجو در الگوریتم رتبه بندی آن را محاسبه کند.

•  خزیدن (crawl)

محتوای موجود در صفحات وب توسط یک سری روبات‌ها مورد بررسی قرار می‌گیرد. گوگل هم یک سری روبات دارد به نام خزنده که صفحات وب را بررسی کرده و آن‌ها را در صفحات SERP قرار می‌دهند. به عمل بررسی صفحات وب توسط خزنده‌ها، خزیدن می‌گویند.

•  Crawl Budget بودجه خزش

تعداد کل URL هایی که موتورهای جستجوگر می‌توانند در یک بازه زمانی خاص در یک وب‌سایت بخزند.

• خزنده، اسپایدر، روبات

خزنده (crawler)، اسپایدر و روبات یا bots همه برنامه‌هایی هستند که موتورهای جستجو از آن‌ها برای بررسی محتوای اینترنت و دانلود آن استفاده می‌کنند.

• Indexed Pages

تعداد صفحاتی که توسط خزنده‌های موتورهای جستجو خزیده و در فهرست SERP ایندکس شده‌اند.

• عدم توان بررسی قسمتی از سایت (Crawl Errors)

صاحبان سایت و نرم افزارهای موبایلی گاهی به گوگل اجازه دسترسی به پوشه‌هایی را نمی‌دهند در این حالت گوگل به شما خطای خزیدن یا Crawl Error را گزارش می‌کند. توجه داشته باشید که در این مواقع اگر پوشه جاوا اسکریپت و مانند آن را از دسترس گوگل خارج کنید با مشکل سئو مواجه خواهید شد.

• مشتری هدف

هر کسب و کاری مشتری‌های خاص خودش را دارد. برای مثال مشتری‌های یک فروشنده پوشاک بچه‌گانه، پدرها و مادرهای جوانی هستند که فرزندانی خردسال دارند. اما مشتری‌های یک فروشنده دستگاه‌های پلی‌استیشن معمولاً نوجوانان و جوانان مجردند.

•  Search Intent

قصد از جستجو دلیل جستجو است. به عبارت دیگر، چرا شخص این جستجو را انجام داده است؟ آیا آن‌ها می‌خواهند چیزی یاد بگیرند؟ آیا آن‌ها به دنبال خرید هستند؟ یا آیا آن‌ها به دنبال یک وب‌سایت خاص هستند؟

• Link Popularity

تعداد بک لینک‌هایی که به یک وب‌سایت وارد می‌شوند را link popularity می‌گویند.

• KPI

KPI های بهینه سازی موتور جستجو (SEO) مقادیری هستند که توسط تیم‌های بازاریابی برای اندازه‌گیری عملکرد وب‌سایت خود برای نتایج جستجوی ارگانیک مورد استفاده قرار می‌گیرند. بهینه سازی موتور جستجو یک عملکرد اصلی برای هر تیم بازاریابی است. برای اینکه تیم‌ها واقعاً عملکرد بازاریابی جستجو خود را درک کنند، اندازه‌گیری معیارهای جستجوگرها و پیگیری تغییرات ماهانه مهم است. این تجزیه و تحلیل می‌تواند به تعیین صفحات با عملکرد بالا، کلمات کلیدی در حال تبدیل و مناطقی از وب‌سایت شما که برای جستجو بهینه هستند، کمک کند.

• کمپین‌های تبلیغاتی

به یک دوره فعالیت برنامه‌ریزی شده جهت تبلیغ محصول یا خدمات، کمپین تبلیغاتی می‌گویند. کمیپین های تبلیغاتی آنلاین شامل مواردی مانند گوگل ادز، تبلیغات ایمیلی، کمپین‌هایی که در فیسبوک یا سایر شبکه‌های اجتماعی بر پا می‌شوند و هم‌چنین تبلیغات کلیکی (PPC) است.

ح)     اصطلاحات سئویی مربوط به بازاریابی آنلاین

بازاریابی به طور کلی به معنی پیدا کردن مشتری است؛ اما بازاریابی آنلاین در محیط آنلاین و از طریق رسانه‌های آنلاین و تحت وب انجام می‌شود. بنابراین می‌توان حدس زد که در بازاریابی آنلاین برای جذب مشتری از ابزارهایی چون ایمیل، سایت، فروم یا انجمن، شبکه‌های اجتماعی مانند تلگرام، اینستاگرام، یوتیوب، آپارات و ... استفاده می‌شود. حتی روش‌هایی چون بازاریابی پیامکی هم – از آن جهت که محیط انجام آن تلفن همراه است - در زمره بازاریابی آنلاین قرار می‌گیرد. یکی از مهم‌ترین روش‌های بازاریابی آنلاین، بازاریابی محتواست. محیط شما هرچه که باشد –سایت، اینستاگرام، ایمیل، یوتیوب و ...- نیاز به محتوا دارید.

• بازاریابی محتوا

تولید محتوا با هدف جذب مشتری نوعی بازاریابی است که به آن بازاریابی محتوا یا content marketing می‌گویند.

• بازاریابی شبکه‌های اجتماعی یا SMM

SMM مخفف عبارت Social Media Marketing است. وقتی برای برندسازی، برقراری ارتباط با مشتری هدف، افزایش فروش و افزایش ترافیک سایت از پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی استفاده کنیم، در واقع بازاریابی شبکه‌های اجتماعی انجام داده‌ایم.

• SMO (Social Media Optimization)

بهینه سازی رسانه‌های اجتماعی (SMO) فرایند افزایش آگاهی از یک محصول، برند یا رویداد به کمک تعدادی از رسانه‌ها و مجامع رسانه‌های اجتماعی برای اجرای تبلیغاتی که از یک صفحه به صفحه دیگر به اشتراک گذاشته می‌شوند و به این ترتیب دست به دست چرخیده و به اطلاع افراد زیادی خواهند رسید.

• بازاریابی موتور جستجو یا SEM

Search Engine Marketing نوعی بازاریابی آنلاین است. در این نوع بازاریابی آنلاین، ابتدا با استفاده از تبلیغات کلیکی و سپس با استفاده از روش‌های سئو، سایت را در معرض دید کاربران بیشتری در صفحات SERP قرار می‌دهند.

• صفحه فرود

در بازاریابی آنلاین معمولاً لینکی به مشتریان معرفی می‌شود که بر روی آن کلیک کنند. مشتریان یا کاربران با کلیک بر روی لینک مذکور به صفحه‌ای از سایت ما هدایت خواهند شد که به آن صفحه فرود می‌گوییم. این صفحه به نوعی با هدف جذب مشتری طراحی می‌شود.

• کد UTM

از کدهای UTM برای ردیابی کمپین‌های بازاریابی استفاده می‌شود و مخفف عبارت Urchin Tracking Module است. با اضافه کردن این کد به انتهای URL می‌توانید اطلاعات بیشتری در مورد آن در ابزارهای آنالیز سایت مانند گوگل آنالتیکس مشاهده کنید. اطلاعاتی چون منبع ترافیکی که به این URL وارد شده، حجم ترافیکی که از هر منبع وارد شده و نام کمپین.

ط) اصطلاحات سئویی مربوط به طراحی سایت و برنامه نویسی

همان طور که گفته شد، سئو سایت ارتباط تنگاتنگی با طراحی سایت دارد. برنامه نویسی نیز ارتباط تنگاتنگی با طراحی سایت و از سوی دیگر با سئو سایت دارد و همه این حوزه‌ها به هم مرتبط بوده و حتی در برخی موارد اشتراک دارند. از همین رو در اصطلاحات رایج در سئو، باید با اصطلاحات رایج در طراحی سایت و برنامه نویسی نیز آشنا باشید.

•  CMS

مخفف Content Management System به معنی سیستم مدیریت محتوا است. برنامه‌ای مبتنی بر وب که به افراد امکان می‌دهد محتواهای دیجیتال را ایجاد، بارگذاری و مدیریت کنند. وردپرس یکی از معروف‌ترین سیستم‌های مدیریت محتواست.

• بهینه سازی رابط کاربری (HEO)

Human Experience Optimization به معنی بهینه سازی تجربه کاربر انسانی است. در سئو می‌توان گفت تنها هدف جلب رضایت کاربران موتورهای جستجوست. شما باید کاربری را که از طریق جستجوی عبارتی وارد صفحه‌ای از سایتتان شده را راضی نگه دارید و قطعاً یکی از راه‌های راضی کردن او در دسترس قرار دادن تمام عناصری است که در سایت به آن‌ها نیاز خواهد داشت. اگر کاربر وارد سایت شما شود و نتواند دکمه جستجو یا بخش تماس با ما را پیدا کند یا اگر برای فهمیدن نحوه کار با سایت وقت زیادی از او گرفته شود قطعاً در پایان ماجرا یک کاربر ناراضی خواهید داشت. بهینه سازی تجربه کاربری به بهبود چنین مسائلی می‌پردازد.

• تجربه کاربری (UX)

User experience یا تجربه کاربری به راحتی کاربر در سایت و سهولت استفاده از سایت اشاره دارد. برای اینکه سایت شما تجربه کاربری خوبی داشته باشد باید از عناصری که برای کاربران آشنا بوده و در سایت‌های دیگر آن‌ها را دیده است استفاده کنید. چراکه به این ترتیب کار با آن‌ها را از قبل می‌داند.

• رابط کاربری (UI)

User Interface یا رابط کاربری به رابطی اشاره دارد که بین کاربر و پلتفرم قرار می‌گیرد. به عبارت ساده‌تر، ظاهر صفحه سایت شما باید برای کاربر دلپذیر باشد.

•  Above the Fold

به بخشی از فضای صفحه وب که در نگاه اول بعد از لود شدن صفحه و قبل از اینکه کاربر صفحه را به سمت پایین اسکرول کند نمایش داده می‌شود می‌گویند. طراحی این بخش از فضای سایت از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. گوگل نیز الگوریتم Layout Page را در ایجاد کرد تا رتبه وب‌سایت‌های دارای تبلیغات بسیار زیاد در این فضا را کاهش دهد.

• فرم تبدیل (Conversion form)

فرم‌هایی که در وب‌سایت خود قرار می‌دهد و هدف از آن‌ها جمع‌آوری اطلاعات کاربران است. با استفاده از این اطلاعات می‌توان بعدها کمپین‌های ایمیلی راه‌اندازی کرد یا از آن‌ها به طرق دیگری برای تبدیل کاربر به مشتری استفاده کرد.

• نشانگر صفحات یا BreadCrumb

Breadcrumbs پیوندهایی است که به کاربر امکان می‌دهد مسیر خود را از صفحه‌ای که در حال مشاهده به صفحه اصلی وب‌سایت شما است، پیگیری کند. آن‌ها نزدیک به بالای صفحه شما ظاهر می‌شوند و ساختار سایت شما را منعکس می‌کنند.

• گزینه فراخوان یا CTA (Call to Action)

به آن درخواست برای اقدام یا فراخوانی برای اقدام نیز می‌گویند. دکمه‌هایی هستند که در وب‌سایت تعبیه شده‌اند با هدف اینکه کاربران بر روی آن‌ها کلیک کرده و اقدام مورد نظر ما را انجام دهند. این اقدام می‌تواند وارد کردن ایمیل، خرید، تماس با ما یا هر چیز دیگری باشد.

• http

ارتباط بین سرورهای وب و کاربران کامپیوتر از طریق ارسال درخواست http و دریافت پاسخ‌های http از سمت سرور انجام می‌پذیرد. همه این‌ها مربوط به بخش www می‌شود که در ابتدای نام دامنه قرار دارد.

• https

پروتکل انتقال Hypertext Secure با استفاده از یک لایه سوکت ایمن (SSL) برای رمزگذاری داده‌های انتقال یافته بین وب‌سایت و مرورگر وب استفاده می‌کند. HTTPS یک عامل سئو برای گوگل است.

• گواهی SSL

یک گواهینامه دیجیتالی که برای تأیید هویت وب‌سایت و رمزگذاری اطلاعات ارسال شده به سرور با استفاده از فناوری Secure Sockets Layer استفاده می‌شود. سایت‌های دارای گواهی SSL در دامنه خود به جای http پروتکل https را نمایش می‌دهند.

• سمت سرور (server-side)

سرور-ساید به عملیاتی اشاره دارد که توسط سرور در یک شبکه کامپیوتری در ارتباط با یک سرور-مشتری انجام می‌شود.

• سمت مشتری (client-side)

سمت مشتری همان عملیاتی است که توسط مشتری یا کاربر (ما) در ارتباط بین سرور و مشتری در یک شبکه کامپیوتری انجام می‌شود.

•  FTP

File Transfer Protocol یک پروتکل شبکه استاندارد است که برای انتقال فایل‌های کامپیوتر بین مشتری (client) و سرور (server) و سرور روی کامپیوتر شبکه استفاده می‌شود.

•  Cache یا کش

یک سخت افزار یا نرم افزار برای ذخیره سازی اطلاعات است. هدف از ذخیره اطلاعات در کش این است که به درخواست‌هایی که در آینده از میان همان داده‌ها ارائه می‌شوند سریع‌تر پاسخ داده شود. هر سایت و هر مرورگر دارای کش هستند.

• صفحه نتایج شخصی شده (Personalized SERP)

از آنجا که مرورگر هر کامپیوتر دارای کش است، جستجوهایی که در آن مرورگر انجام شده باشد در حافظه موقت آن ذخیره می‌شود. بنابراین هرگاه شما یک جستجو را چند بار تکرار کنید، بر اساس انتخاب‌ها و کلیک‌هایی که در جستجوهای قبلی داشته‌اید ممکن است ترتیب نتایجی که در مرورگرتان نمایش داده می‌شود اندکی با نتایجی که در مرورگر کامپیوتر دیگری نمایش داده می‌شود متفاوت باشد. در یک SERP شخصی سازی شده، سایت‌هایی که شما بیشتر روی آن‌ها کلیک می‌کنید در رتبه‌های بالاتر قرار می‌گیرند.

• Error 404

خطای 404 همان خطای معروفی است که وقتی صفحه‌ای پیدا نمی‌شود بر روی مانیتورمان نقش می‌بندد. وقتی مدیر یک سایت صفحه‌ای را می‌سازد و بعد از مدتی آن را پاک می‌کند یا به دلایلی آن صفحه از دست می‌رود با این خطا مواجه می‌شویم که تأثیر بسیار بدی برای سئو سایت دارد.

• Broken Link لینک های شکسته

پیوند خراب، شکسته یا پیوند مرده، پیوندی در صفحه وب است که به خاطر یکی از موارد زیر دیگر کار نمی‌کند:
-    آدرس اینترنتی نادرست برای لینک توسط ادمین وب‌سایت وارد شده است.
-    وب‌سایت مقصد، صفحه وب پیوندی را حذف کرده (باعث ارور 404 می‌شود).
-    وب‌سایت مقصد یا صفحه وب به طور دائم منتقل شده یا دیگر وجود ندارد.
-    کاربر نرم افزاری دارد یا در پشت فایروال قرار دارد که دسترسی به وب‌سایت مقصد را مسدود می‌کند.
-    صاحب وب‌سایت با سایتی مرتبط است که در پشت فایروال قرار دارد و اجازه دسترسی خارجی را نمی‌دهد برای مثال سایت‌های اینترانت یا مناطق دسترسی محدود.

•  URL

 آدرس وب صفحه‌ای در سایت شما به عنوان مثال: www.yoursite.com/contact).)

•  Domain Name

نام دامنه متنی است که افراد برای دستیابی به یک وب‌سایت (www.domainname.com) در نوار آدرس مرورگر تایپ می‌کنند.

•  Black Box

یک برنامه پیچیده رایانه‌ای که قابل درک نیست. ورودی‌ها و خروجی‌ها را می‌توان مشاهده کرد، اما به دلیل ماهیت محرمانه خود دسترسی به فرآیند وجود ندارد. به عنوان مثال، الگوریتم گوگل یک جعبه سیاه است.

• شبکه توزیع محتوا یا CDN

که مخفف content delivery network است و شبکه‌ای از سرورها در مکان‌های مختلف جغرافیایی است که با هم کار می‌کنند تا با ارائه آن از مکانی در نزدیکی بازدیدکننده، سریع‌تر بارگیری کنند.

• ریچ اسنیپت Rich snippet

Rich Snippets اصطلاحی است که برای توصیف داده‌های ساختار یافته داده‌ها استفاده می‌شود که اپراتورهای سایت می‌توانند به HTML موجود خود اضافه کنند، که به نوبه خود به موتورهای جستجو این امکان را می‌دهد که اطلاعات هر صفحه وب را بهتر درک کنند. با این حال، موتورهای جستجوگر اصلی این کار را گامی به جلو برداشته‌اند و اکنون از این نشانه گذاری برای ارائه نتایج جستجوی غنی‌تر استفاده کنید، به کاربران این امکان را می‌دهد تا اطلاعات آسان‌تری را که به دنبال آن بودند راحت‌تر پیدا کنند. 

سئو و بهینه سازی سایت سایت شما برای گوگل در وب24

وب 24 به عنوان یکی از شرکت های معتبر و قدیمی در زمینه سئو و بهینه سازی سایت که بیش از 10 سال سابقه فعالیت در این زمینه را دارد، با ارائه راهکارهای سئو حرفه ای و بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو بر اساس ایجاد استراتژی محتوایی و هدفگذاری مناسب، به دنبال ایجاد افزایش بازدید هدفمند از گوگل برای سایت شماست. برای دیدن نمونه کار های سئو کلیک کنید.

1. تهیه و ارائه گزارش ماهانه از پیشرفت پروژه سئو و اقدامات صورت گرفته روی آن
2. رساندن سایت در کلمات کلیدی مرتبط به صفحه اول گوگل
3. بهبود سئو خارجی سایت و برندسازی اینترنتی سایت
4. بررسی ساختار داخلی سایت و بهبود سئو داخلی سایت
5. آنالیز و تحلیل رقبا
6. بررسی کلمات کلیدی و میزان رقابت آن ها

تحلیل سایت یکی از فرآیندهای مهم سئو و بهینه سازی سایت در وب24

در صورتی که وب سایت شما رتبه خوبی در گوگل و سایر موتورهای جستجو ندارد می توانید از خدمات تحلیل سایت وب24 استفاده کنید تا نقاط ضعف و قدرت سایت خود را شناسایی کنید. با استفاده از سرویس تحلیل سایت، نقاط ضعف و قوت سایت شما مشخص شده و بر اساس این نکات می توانید نرخ تبدیل سایت خود را افزایش دهید. کارشناسان وب24 علاوه بر اینکه سایت شما را از نظر بهینه سازی سایت (سئو) تحلیل می کنند، نکاتی را که در زمینه افزایش نرخ تبدیل (بازدیدکننده به مشتری) وجود دارند استخراج کرده و پیشنهادات مفیدی در جهت بهبود چیدمان، گرافیک، سئو، امنیت و محتوای سایت به شما ارائه خواهند کرد.

تحلیل سایت های مشتریان از نظر سئو، یکی از کارهای بسیار مهم در فرآیند خدمات سئو وب 24 است که به برنامه ریزی پروژه کمک می کند. مهمترین سوالاتی که در تحلیل سایت باید به آنها پاسخ داد عبارتند از:

• مشتریان هدف و مخاطب کسب و کار مورد نظر در گوگل به دنبال چه کلماتی جستجو می کنند؟
• رقبای ما از چه روش هایی برای جذب مشتری استفاده می کنند
• چه امکاناتی را می توانیم به سایت خود اضافه کنیم که از طریق آنها بتوانیم نرخ تبدیل بالاتری ایجاد کنیم؟
• چگونه می توانیم ارتباط مناسبی بین محتوای سایت از نظر طبقه بندی ایجاد کنیم؟
• آیا سایت ما رفتار مناسبی در مقابل مخاطب از خود نشان می دهد؟

کارشناسان وب 24 در تمام طول پروژه با بررسی موارد فوق و بسیاری از آیتم های دیگر، استراتژی مناسب جهت افزایش ترافیک سایت و تبدیل این ترافیک به مشتری را برای شما ایجاد می کنند. تحلیل سایت یکی از فرآیندهای مهم سئو در مجموعه وب 24 است.

• سئو سایت چقدر زمان می‌برد؟

هیچ گونه پاسخ قطعی برای تخمین این زمان وجود ندارد. ممکن است به بهینه سازی سایت حرفه ای حساس بوده باشید و سایتتان را بر اساس اصول سئو طراحی کرده باشید و در نتیجه، خدمات سئو سایت حرفه ای زودتر نتیجه بدهد؛ اما افزایش ترافیک سایت و بهبود رتبه در گوگل برای سایت های تازه ‌تاسیس، حداقل به ۶ ماه زمان نیاز دارد. از آنجا که نتایج گوگل به صورت آنی و لحظه‌ای تغییر می‌کنند، تحلیل رقبا اهمیت حیاتی دارد. راه اندازی سایت جت سئو توسط وب ۲۴ در این راستا صورت گرفته است و امکان رصد کردن رتبه کلمات کلیدی و رقبا را به همراه امکاناتی مانند تحلیل سایت، نمایش رتبه الکسا و... در اختیارتان می‌گذارد. 

• چگونه باید سئو سایت را انجام داد ؟

قبلا خواندید که بهینه سازی سایت یک علم است و زیر شاخه های بسیار زیادی دارد. برای سئو یک سایت باید در ابتدا سایت نیاز سنجی شود و سپس استراتژی مناسبی تدوین شود. سپس به مرور زمان سایت را طبق استراتژی های تدوین شده برای رسیدن به هدف هدایت کرد. برای رسیدن به نتایج بالای گوگل و سایر موتورهای جستجو باید از شرکت های حرفه ای و متخصصین سئو موفق با نمونه کارهای قابل استناد استفاده کرد.

• آیا می توانم خودم سایتم را سئو کنم؟

در جواب این سوال باید بدانید که بسیاری از افراد سعی کرده اند با مطالعه چند مقاله در سایت های آموزشی یا شرکت در دوره های آموزشی کوتاه مدت، سئو سایت خود را انجام بدهند که معمولا نه تنها نتیجه ای نمی گیرند و به موفقیتی نمی رسند بلکه باعث حذف کلی سایت و مطالب آن از نتایج گوگل نیز می شوند.

• آیا بهینه سازی سایت آسان است؟

با توجه به تعاریفی که تا این بخش خواندید حتما متوجه شده اید که بهینه سازی سایت اصلا کار آماتوری و آسانی نیست. یک تیم موفق سئو باید سالها تجربه مطالعاتی و عملی در اختیاز داشته باشد و با ابزارهای مختلف سئو آشنایی داشته باشد تا بتواند برای یک پروژه استراتژی و هدف مشخص کند. متخصصین سئو در سول سالها با پیچ و خم ها و ریزه کاری های گوگل آشنا شده اند و تجربیات خوب و بد آنها در گذشته چراغ راهشان برای پروژه های آینده مشتریان خواهد بود. پس می توان گفت سئو سایت به خصوص در زمان حاضر که گوگل از هوش مصنوعی و روشهای بسیار سخت برای رتبه دادن به سایت ها استفاده می کند اصلا کار آسانی نیست و نمی توان به راحتی در پروژه ای به موفقیت رسید.

راهنمای گوگل برای انتخاب بهترین شرکت سئو

در نظر داشته باشید که روش کاری سئو ارائه شده در وب 24 مطابق با استانداردهای گوگل و بر اساس روش های سئو کلاه سفید بنا شده است و قراردادهای سئو سایت در وب24 به صورت سالیانه منعقد می شود. ما در وب24 با توجه به منابع وب سایت شما و وضعیتی که در مقایسه با رقبا دارید، برای شما استراتژی مشخص می کنیم و بر همین اساس شما را به اهداف مناسب خواهیم رساند.

وب24  از کدام روش های اصول سئو پیروی می‌کند؟

وب24 با به کارگیری اصول سئو کلاه سفید و با تکیه بر تجربه چندین ساله و نمونه‌های موفق فراوان در حوزه سئو سایت، رتبه سایت شما را ارتقا می‌دهد. سئو یک تخصص و تکنیک است و هیچ سایتی بدون رعایت اصول سئو به نتایج مطلوب دست پیدا نخواهد کرد. نگاه وب24 به سئو، طولانی مدت است و تلاش می‌کند رتبه سایت شما را با ایمن ترین روش‌های ممکن ارتقا دهد. هیچ تضمینی برای باقی ماندن سایت در رتبه‌های برتر وجود ندارد و لازم است یک برنامه طولانی مدت برای سئو سایت تان داشته باشید از این رو قراردادهای وب24 یک ساله منعقد می‌شود. کارشناسان وب24 در طول مسیر در کنار شما خواهند بود و ضمن بررسی رقبایتان به ارائه راهکارهای مناسب برای سایت شما می‌پردازند. برای سفارش سئو و همچنین کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه می توانید همین حالا با کارشناسان ما تماس حاصل نمایید تا مشاوره لازم در جهت ارائه خدمات سئو به شما ارائه گردد.

تعدادی از مشتریان برتر وب24 در زمینه سئو

مجموعه وب24 در طول سال‌های فعالیت خود، افتخار همکاری با کسب‌وکارها و برندهای مطرح کشوری را داشته است. برخی از مشتریان تنها یکی از خدمات طراحی سایت، سئو، محتوا یا... را دریافت کرده‌اند و بعضی دیگر از چند خدمت ما بهره برده‌اند. اما همیشه مهم‌ترین هدف و ارزش در وب۲۴، ارائه خدمات با کیفیت و جلب رضایت کامل مشتریان بوده است. به همین دلیل توانسته‌ایم با بسیاری از کسب‌وکارهای بزرگ و کوچک ایران همکاری داشته باشیم و نمونه‌ کارهای معتبری را ارائه کنیم. در ادامه با تعدادی از مشتریان برتر وب24 آشنا می‌شوید که به ما اعتماد کردند و توانستیم به آنها کمک کنیم تا به نتایج دلخواهشان برسند.

سئو و بهینه سازی سایت خود را به تیم متخصص و حرفه ای وب24 بسپارید. 

برای سفارش سئو و دریافت مشاوره رایگان همین حالا فرم زیر را پر کنید

  https://landing.seo24.ir/  

تلفن تماس: 02186086906